莫札特發佈會：莫札特基金會像發行唱片一樣推出1,392頁目錄

自路德維希·馮·克歇爾（Ludwig von Koechel）於1862年出版第一版以來，克歇爾目錄一直為莫札特的每一部作品編目；上一次更新是在1964年。新版耗費18年的國際學術研究，新增95部作品，其中包括一首莫札特很可能在13歲生日前為妹妹寫的弦樂三重奏。

像現代專輯發佈一樣推出新版克歇爾目錄——1,392頁、近3公斤——並在同日於網上免費提供完整目錄。

2024年9月19日，莫札特基金會在薩爾斯堡呈獻這部紅色裝幀的巨著，由羅蘭多·維拉松（Rolando Villazon）揭幕，新發現的弦樂三重奏亦在大廳首演。Fork Unstable Media的宣傳活動將整件事包裝成「The Mozart Drop」——一支以發行日氣勢呈現學術研究的發佈影片，而數碼版克歇爾目錄當天免費向全球所有人提供。

一部有160年歷史的研究目錄獲得了流行發行式的關注：該宣傳活動贏得威比獎（Webby）最佳發佈或發行獎、Epica公關金獎及Gerety銅獎，而免費數碼版則讓世界各地的音樂家免費獲得更新後的目錄。

自1862年以來，莫札特的每一部作品都帶有克歇爾目錄的編號，這部按時序編排的目錄從他第一首小步舞曲（KV 1）一直延伸到未完成的安魂曲（KV 626）。但上一次更新是在1964年，而莫札特學術研究早已向前推進。Breitkopf & Hartel與國際莫札特基金會（Internationale Stiftung Mozarteum）花了18年重建目錄——回復克歇爾原本的簡單編號方式，並新增95部此前從未有獨立條目的作品。

其中一些新增作品是真正的發現：一首約十二分鐘的C大調弦樂三重奏（KV 648）一直未被注意地存放在萊比錫市立音樂圖書館，直到該計劃確認它是少年莫札特的作品，很可能是在他13歲前為妹妹娜奈爾（Nannerl）所寫。它在呈獻會上首演，同時還恢復了莫札特第一首鋼琴協奏曲樂章（KV 636）。

莫札特基金會選擇不以學術會議、而以發行活動的方式介紹這一切。2024年9月19日，歌手兼莫札特愛好者羅蘭多·維拉松——從墨西哥連線——在基金會的大廳呈獻這部1,392頁、近3公斤的紅色巨著，而數碼版克歇爾目錄的第一階段同日上線，免費供世界上任何人使用。漢堡廣告公司Fork Unstable Media的宣傳活動「The Mozart Drop」，賦予這部目錄如唱片發行般的發佈氣勢。

產品本身客觀上就具新聞價值——95部此前從未編號的作品——因此宣傳活動只需包裝真正的發現，無須製造炒作。

將目錄包裝成「發佈」（drop），把學術研究轉化為互聯網早已理解並慶祝的一種發行形式。

讓數碼版免費，把一部付費牆後的印刷參考書變成全球禮物，這是記者樂於報道的故事。

一首新發現的少年莫札特作品現場首演，為發佈會帶來真正的劇場時刻，這是任何宣傳預算都無法安排的。

即使是有160年歷史的學術機構，也可以借用發行文化。當產品真正新穎時，把學術研究當作發佈活動來處理，就能讓互聯網代為宣傳。

該宣傳活動的認可遠遠超出古典音樂界：2025年威比獎公關活動類——最佳發佈或發行獎、2025年Epica公關金獎、Gerety銅獎，以及紐約節（New York Festivals）金獎。數碼版克歇爾目錄繼續作為莫札特基金會免費且不斷增長的知識庫，服務全球音樂家，而它所建立的編號已被納入RISM等國際音樂資料庫。羅蘭多·維拉松稱新目錄是「國際莫札特基金會送給世界的一份美妙禮物」。