モーツァルト・ドロップ：モーツァルテウムが1,392ページのカタログをレコードのように発表

ケッヘル目録は、ルートヴィヒ・フォン・ケッヘルによる1862年の初版以来、すべてのモーツァルト作品を目録化してきた。前回の改訂は1964年だった。新版は18年にわたる国際的な学術研究を経て完成し、モーツァルトがおそらく13歳の誕生日前に妹のために書いた弦楽三重奏曲を含む95曲が追加された。

新しいケッヘル目録――1,392ページ、約3kg――を現代のアルバムドロップのように発表し、同日に完全なカタログを無料でオンライン公開する。

2024年9月19日、モーツァルテウムはザルツブルクで赤い装丁の大冊を披露し、ローランド・ヴィラソンが除幕を務め、新たに発見された弦楽三重奏曲がホールで初演された。Fork Unstable Mediaのキャンペーンは全体を「ザ・モーツァルト・ドロップ」として扱った――学術研究をリリース当日の熱気で演出したローンチフィルムで、デジタル版ケッヘルはその日、世界中の誰もが無料で入手できた。

160年の歴史を持つ研究目録がポップリリースのような注目を集めた。キャンペーンは「ベスト・ローンチ・オア・ドロップ」部門でウェビー賞を受賞し、PR部門でエピカ・ゴールド、ゲレティ・ブロンズを受賞した。一方、無料のデジタル版は世界中の音楽家に更新された目録を無償で提供した。

1862年以来、すべてのモーツァルト作品はケッヘル目録の番号を持っている。最初のメヌエット（KV 1）から未完成のレクイエム（KV 626）までを年代順にたどる目録である。しかし前回の改訂は1964年で、モーツァルト研究はそれから進展していた。ブライトコプフ・ウント・ヘルテルと国際モーツァルテウム財団は18年をかけて目録を再構築し、ケッヘルの原初の単純な番号付けに戻すとともに、これまで独自の項目を持たなかった95曲を追加した。

追加された作品のいくつかは真の新発見だった。約12分のハ長調の弦楽三重奏曲（KV 648）は、ライプツィヒ市立音楽図書館で見過ごされていたが、プロジェクトによって10代のモーツァルトの作品と特定された。おそらく13歳になる前に妹ナンネルのために書かれたものだ。この曲は発表会自体で初演され、モーツァルトの最初のピアノ協奏曲楽章（KV 636）の発見とともに披露された。

モーツァルテウムはこれらすべてを学術的な手続きとしてではなく、リリースとして紹介することを選んだ。2024年9月19日、歌手でモーツァルト愛好家のローランド・ヴィラソンが――メキシコから中継で――財団の大ホールで1,392ページ、約3キログラムの赤い大冊を披露し、デジタル版ケッヘルの第一段階が同日に公開され、世界中の誰もが無料で利用できるようになった。ハンブルクのエージェンシーFork Unstable Mediaのキャンペーン「ザ・モーツァルト・ドロップ」は、この目録にレコードがドロップするようなローンチの熱気を与えた。

この製品は客観的に報道価値があった――これまで番号を持たなかった95曲――ため、キャンペーンは誇張を捏造するのではなく、本物の発見をパッケージ化するだけでよかった。

目録を「ドロップ」として位置づけることで、学術研究をインターネットがすでに理解し祝福する唯一のリリース形式に翻訳した。

デジタル版を無料にすることで、有料の印刷版リファレンスを世界的な贈り物に変えた。これはジャーナリストが伝えたいと思うストーリーである。

新たに発見された10代のモーツァルト作品のライブ初演は、どのような宣伝予算でも演出できない本物の劇場性をローンチに与えた。

160年の歴史を持つ学術機関でさえ、リリース文化を取り入れることができる。製品が本当に新しいものであれば、学術研究をローンチのように扱うことで、インターネットが宣伝を担ってくれる。

キャンペーンはクラシック界の枠をはるかに超えて評価された。2025年のウェビー賞PRキャンペーン部門「ベスト・ローンチ・オア・ドロップ」、2025年のエピカ・ゴールドPR部門、ゲレティ・ブロンズ、ニューヨーク・フェスティバルズ・ゴールドを受賞した。デジタル版ケッヘルは、世界中の音楽家のためのモーツァルテウムの無料で成長し続ける知識基盤として継続しており、そこで確立された番号付けはすでにRISMなどの国際的な音楽データベースに統合されている。ローランド・ヴィラソンは新しい目録を「国際モーツァルテウム財団が世界に贈る素晴らしい贈り物」と評した。