The Mozart Drop : le Mozarteum lance son catalogue de 1 392 pages comme un disque

Le Koechel-Verzeichnis recense toutes les œuvres de Mozart depuis la première édition de Ludwig von Koechel en 1862 ; la précédente mise à jour datait de 1964. La nouvelle édition a nécessité 18 ans de travaux scientifiques internationaux et a ajouté 95 compositions, dont un trio à cordes que Mozart a probablement écrit pour sa sœur avant son treizième anniversaire.

Lancer le nouveau Koechel-Verzeichnis — 1 392 pages, près de 3 kg — comme la sortie d'un album moderne, avec le catalogue complet en ligne gratuitement le jour même.

Le 19 septembre 2024, le Mozarteum a présenté le volume relié de rouge à Salzbourg, dévoilé par Rolando Villazon, avec la première mondiale du trio à cordes nouvellement découvert dans la salle. La campagne de Fork Unstable Media a traité l'ensemble comme « The Mozart Drop » — un film de lancement qui habillait la recherche avec l'énergie d'un jour de sortie, et le Koechel numérique a été mis à disposition gratuitement pour tous, dans le monde entier, ce jour-là.

Un catalogue de recherche vieux de 160 ans a reçu l'attention d'une sortie pop : la campagne a remporté un Webby pour la meilleure sortie ou le meilleur « drop », un Epica Gold en relations publiques et un Gerety Bronze, tandis que l'édition numérique gratuite offrait aux musiciens du monde entier le catalogue mis à jour sans frais.

Depuis 1862, chaque composition de Mozart porte un numéro issu du Koechel-Verzeichnis, le catalogue chronologique qui va de son premier menuet (KV 1) au Requiem inachevé (KV 626). Mais la dernière mise à jour datait de 1964, et la recherche mozartienne avait progressé. Breitkopf & Hartel et l'Internationale Stiftung Mozarteum ont passé 18 ans à reconstruire le catalogue — en revenant à la numérotation simple originale de Koechel et en ajoutant 95 compositions qui n'avaient jamais eu leur propre entrée.

Certaines de ces additions étaient de véritables découvertes : un trio à cordes en ut d'environ douze minutes (KV 648) est resté inaperçu dans la bibliothèque musicale municipale de Leipzig jusqu'à ce que le projet l'identifie comme une œuvre de Mozart adolescent, probablement écrite pour sa sœur Nannerl avant qu'il n'ait 13 ans. Il a été créé lors de la présentation elle-même, en même temps que la redécouverte du premier mouvement de concerto pour piano de Mozart (KV 636).

Le Mozarteum a choisi de présenter tout cela non pas comme une communication savante, mais comme une sortie. Le 19 septembre 2024, le chanteur et admirateur de Mozart Rolando Villazon — intervenant depuis le Mexique — a présenté le volume rouge de 1 392 pages et de près de 3 kilogrammes dans la Grande Salle de la fondation, et la première étape du Koechel numérique a été mise en ligne le jour même, gratuitement pour quiconque dans le monde. La campagne de l'agence hambourgeoise Fork Unstable Media, « The Mozart Drop », a donné au catalogue l'énergie de lancement d'un disque qui sort.

Le produit était objectivement digne d'intérêt journalistique — 95 œuvres jamais numérotées auparavant — de sorte que la campagne n'avait qu'à emballer une véritable découverte, sans fabriquer de l'engouement.

Présenter le catalogue comme un « drop » traduisait la recherche dans le seul format de sortie que l'internet comprend et célèbre déjà.

Rendre l'édition numérique gratuite a transformé une référence imprimée payante en cadeau mondial, ce qui est une histoire que les journalistes veulent raconter.

Une création en direct d'un Mozart adolescent nouvellement retrouvé a donné au lancement un moment de véritable théâtre qu'aucun budget promotionnel n'aurait pu mettre en scène.

Même une institution savante vieille de 160 ans peut emprunter la culture de la sortie. Quand le produit est véritablement nouveau, traiter la recherche comme un lancement laisse l'internet faire la publicité.

La campagne a été reconnue bien au-delà du monde classique : un Webby Award en 2025 pour les campagnes de relations publiques — meilleure sortie ou meilleur « drop », un Epica Gold en relations publiques en 2025, un Gerety Bronze et un New York Festivals Gold. Le Koechel numérique continue comme base de connaissances gratuite et croissante du Mozarteum pour les musiciens du monde entier, et la numérotation qu'il a établie a déjà été intégrée dans des bases de données musicales internationales telles que RISM. Rolando Villazon a qualifié le nouveau catalogue de « merveilleux cadeau que l'Internationale Stiftung Mozarteum offre au monde ».