The Mozart Drop: Das Mozarteum lanciert seinen 1.392-seitigen Katalog wie eine Platte

Das Köchel-Verzeichnis katalogisiert seit Ludwig von Köchels erster Ausgabe von 1862 jedes Mozart-Werk; die letzte Aktualisierung stammte von 1964. Die neue Ausgabe erforderte 18 Jahre internationale Forschungsarbeit und ergänzte 95 Kompositionen, darunter ein Streichtrio, das Mozart wahrscheinlich für seine Schwester vor seinem 13. Geburtstag schrieb.

Das neue Köchel-Verzeichnis – 1.392 Seiten, fast 3 kg – wie einen modernen Album-Drop lancieren, mit dem vollständigen Katalog noch am selben Tag kostenlos online.

Am 19. September 2024 präsentierte das Mozarteum den rot gebundenen Band in Salzburg, enthüllt von Rolando Villazón, wobei das neu entdeckte Streichtrio im Saal uraufgeführt wurde. Die Kampagne von Fork Unstable Media behandelte das Ganze als „The Mozart Drop“ – ein Launch-Film rahmte die Forschung mit Release-Tag-Energie ein, und das digitale Köchel-Verzeichnis wurde an diesem Tag kostenlos an alle weltweit ausgeliefert.

Ein 160 Jahre alter Forschungskatalog erhielt Aufmerksamkeit wie ein Pop-Release: Die Kampagne gewann einen Webby für Best Launch or Drop, ein Epica Gold für PR und ein Gerety Bronze, während die kostenlose digitale Ausgabe den Musikerinnen und Musikern der Welt den aktualisierten Katalog ohne Kosten zugänglich machte.

Seit 1862 trägt jede Mozart-Komposition eine Nummer aus dem Köchel-Verzeichnis, dem chronologischen Katalog, der von seinem ersten Menuett (KV 1) bis zum unvollendeten Requiem (KV 626) reicht. Doch die letzte Aktualisierung stammte von 1964, und die Mozart-Forschung war weitergezogen. Breitkopf & Härtel und die Internationale Stiftung Mozarteum verbrachten 18 Jahre mit dem Neuaufbau des Katalogs – mit einer Rückkehr zu Köchels ursprünglicher einfacher Nummerierung und der Ergänzung von 95 Kompositionen, die nie eigene Einträge gehabt hatten.

Einige dieser Ergänzungen waren echte Entdeckungen: Ein rund zwölfminütiges Streichtrio in C (KV 648) lag unbemerkt in Leipzigs städtischer Musikbibliothek, bis das Projekt es als Werk eines jugendlichen Mozart identifizierte, wahrscheinlich für seine Schwester Nannerl geschrieben, bevor er 13 wurde. Es wurde bei der Präsentation selbst uraufgeführt, zusammen mit der Wiederentdeckung von Mozarts erstem Klavierkonzertsatz (KV 636).

Das Mozarteum entschied sich, all dies nicht als akademisches Verfahren, sondern als Release vorzustellen. Am 19. September 2024 präsentierte der Sänger und Mozart-Verehrer Rolando Villazón – aus Mexiko zugeschaltet – den 1.392-seitigen, fast 3 Kilogramm schweren roten Band im Großen Saal der Stiftung, und die erste Stufe des digitalen Köchel-Verzeichnisses ging am selben Tag online, kostenlos für alle Menschen weltweit. Die Kampagne „The Mozart Drop“ der Hamburger Agentur Fork Unstable Media verlieh dem Katalog die Launch-Energie einer erscheinenden Platte.

Das Produkt war objektiv berichtenswert – 95 Werke, die nie zuvor nummeriert worden waren –, sodass die Kampagne nur echte Entdeckungen verpacken musste, nicht Hype erfinden.

Die Rahmung des Katalogs als „Drop“ übersetzte Forschung in das eine Release-Format, das das Internet bereits versteht und feiert.

Die kostenlose digitale Ausgabe verwandelte eine kostenpflichtige gedruckte Referenz in ein globales Geschenk, eine Geschichte, die Journalisten gerne erzählen.

Eine Live-Uraufführung eines neu gefundenen jugendlichen Mozart verlieh dem Launch einen Moment echten Theaters, den kein Werbebudget inszenieren könnte.

Selbst eine 160 Jahre alte wissenschaftliche Institution kann sich die Release-Kultur zunutze machen. Wenn das Produkt wirklich neu ist, lässt die Behandlung von Forschung wie ein Launch das Internet die Öffentlichkeitsarbeit erledigen.

Die Kampagne wurde weit über die klassische Welt hinaus anerkannt: ein Webby Award 2025 für PR Campaigns – Best Launch or Drop, ein Epica Gold für PR 2025, ein Gerety Bronze und ein New York Festivals Gold. Das digitale Köchel-Verzeichnis besteht als kostenlose, wachsende Wissensbasis des Mozarteums für Musikerinnen und Musiker weltweit weiter, und die von ihm etablierte Nummerierung wurde bereits in internationale Musikdatenbanken wie RISM integriert. Rolando Villazón nannte den neuen Katalog „ein wunderbares Geschenk, das die Internationale Stiftung Mozarteum der Welt macht“.