Promoções da Phantom-camera Pennant Chase da MLB colocam os fãs no lugar do defensor externo

Um kit de ferramentas de promoção da Pós-Temporada baseado em 'Unstoppable', de Sia, com sobreposições tipográficas em movimento — 'Uncommon', 'Unexpected', 'Unforgettable', 'Unbelievable' — sobre fundos macro.

Filmar as frações de segundo do beisebol — grama voando, luvas se fechando, mãos varrendo — em taxas de quadros ultra-altas para que os fãs vivenciem a Pós-Temporada do ponto de vista do jogador.

Elementos macro filmados com uma câmera Phantom em taxas de quadros ultra-altas para obter o movimento mais lento sem sacrificar a resolução; imagens de jogo justapostas às tomadas macro; um kit de ferramentas flexível permitiu à MLB atualizar as promoções em tempo real, lançando dez spots específicos de equipes mais chamadas noturnas ao longo de outubro.

Exibido na ESPN, FS1, FOX, MLB Network e TBS, nos parceiros em espanhol CNN en Español, ESPN Deportes e FOX Deportes, além de parceiros internacionais de TV; nenhum dado de audiência foi reportado.

Para a Pós-Temporada de 2016, a Major League Baseball recorreu à empresa de soluções criativas Oishii Creative para produzir um kit de ferramentas gráficas para sua campanha promocional, produzido com a MLB Network e impulsionado pela faixa multi-platina de Sia, 'Unstoppable'. O conceito era a perspectiva: levar os fãs ao campo para sentir a Pós-Temporada do lado dos jogadores. 'Queríamos capturar os momentos — aquelas frações de segundo — que podem decidir se a temporada de um clube acabou ou se ele está avançando mais um passo rumo à World Series', explicou o diretor criativo-chefe Ismael Obregon.

A linguagem visual veio das margens do jogo: imagens de grama voando enquanto os defensores externos corriam para eliminações em campo profundo, catchers fechando as luvas em strikes que encerravam innings e mãos varrendo o home plate para roubar a corrida da vitória. A Oishii filmou os elementos macro com uma câmera Phantom em taxas de quadros ultra-altas, capturando movimento extremamente lento sem perder resolução — com pouca luz, estilizado, mas inconfundivelmente Major League Baseball — criando fundos para a tipografia construída sobre o conceito de 'Unstoppable'.

O entregável foi criado para um torneio em andamento: um kit de ferramentas promocional flexível que permitia à MLB fazer atualizações em tempo real, dez spots específicos de equipes para os clubes que chegassem à Pós-Temporada, chamadas noturnas ao longo de outubro e centenas de versões nos parceiros de TV da MLB — ESPN, FS1, FOX, MLB Network e TBS em inglês; CNN en Español, ESPN Deportes e FOX Deportes em espanhol; além de parceiros internacionais.

O drama da Pós-Temporada vive nas frações de segundo, então o movimento extremamente lento torna literal o que decide uma temporada.

Uma visão macro do ponto de vista do jogador se diferencia de todo pacote de melhores momentos montado com as mesmas imagens de transmissão.

'Unstoppable', de Sia, deu voz ao sistema tipográfico — quatro palavras com 'Un-' carregando o arco do azarão ao herói.

Um kit de ferramentas com centenas de variantes combinou com um torneio cujas equipes, e narrativas, mudam semanalmente.

Projete o kit de ferramentas, não o spot: um sistema flexível com cem versões supera um anúncio perfeito para um evento que dura a temporada inteira.

A campanha foi veiculada ao longo de outubro de 2016 nos parceiros de transmissão da MLB em inglês, espanhol e internacionais; a reportagem da LBB não trouxe resultados de audiência.