Un kit de herramientas promocional de la Postemporada construido sobre «Unstoppable» de Sia, con superposiciones tipográficas dinámicas —«Uncommon», «Unexpected», «Unforgettable», «Unbelievable»— sobre fondos macro.
La idea
Rodar las fracciones de segundo del béisbol —césped que vuela, guantes que se cierran, manos que barren— a velocidades de fotogramas ultraaltas para que los aficionados vivan la Postemporada desde el punto de vista del jugador.
Elementos macro rodados con una cámara Phantom a velocidades de fotogramas ultraaltas para lograr el movimiento más lento sin sacrificar resolución; metraje de juego yuxtapuesto con tomas macro; un kit de herramientas flexible permitió a la MLB actualizar los promocionales sobre la marcha, desplegando diez spots específicos de cada equipo más conexiones nocturnas durante octubre.
Se emitió en ESPN, FS1, FOX, MLB Network y TBS, en los socios en español CNN en Español, ESPN Deportes y FOX Deportes, además de socios internacionales de televisión; no se reportaron cifras de audiencia.
Para la Postemporada de 2016, Major League Baseball recurrió a la empresa de soluciones creativas Oishii Creative para producir un kit de herramientas gráficas para su campaña promocional, producido con MLB Network e impulsado por el tema multiplatino de Sia «Unstoppable». El concepto era la perspectiva: llevar a los aficionados al campo para sentir la Postemporada desde el lado de los jugadores. «Queríamos capturar los momentos —esas fracciones de segundo— que podían decidir si la temporada de un club terminaba o avanzaba otro paso hacia la Serie Mundial», explicó el director creativo jefe Ismael Obregon.
El lenguaje visual surgió de los márgenes del juego: imágenes de césped que vuela mientras los jardineros corren por outs en lo profundo del campo, receptores que cierran los guantes alrededor de strikes que ponen fin a la entrada, y manos que barren el home plate para robar la carrera ganadora. Oishii rodó los elementos macro con una cámara Phantom a velocidades de fotogramas ultraaltas, capturando movimiento extremadamente lento sin perder resolución —con poca luz, estilizado, pero inconfundiblemente Major League Baseball— creando fondos para la tipografía construida sobre el concepto de «Unstoppable».
El entregable se diseñó para un torneo en curso: un kit de herramientas promocional flexible que permitía a la MLB hacer actualizaciones sobre la marcha, diez spots específicos de cada equipo para los clubes que llegaran a la Postemporada, conexiones nocturnas durante octubre y cientos de versiones en los socios televisivos de la MLB —ESPN, FS1, FOX, MLB Network y TBS en inglés; CNN en Español, ESPN Deportes y FOX Deportes en español; además de socios internacionales.
El drama de la Postemporada vive en fracciones de segundo, así que la cámara extremadamente lenta literaliza lo que decide una temporada.
Una vista macro desde los ojos del jugador se diferencia de cualquier paquete de highlights cortado del mismo metraje de transmisión.
«Unstoppable» de Sia dio voz al sistema tipográfico: cuatro palabras con «Un-» que llevan el arco del desvalido al héroe.
Un kit de herramientas con cientos de variantes encajaba con un torneo cuyos equipos e historias cambian cada semana.
Diseña el kit de herramientas, no el spot: un sistema flexible con cien versiones supera a un anuncio perfecto para un evento de toda una temporada.
La campaña se desplegó durante octubre de 2016 en los socios de transmisión de la MLB en inglés, español e internacionales; el informe de LBB no incluyó resultados de audiencia.
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Las fuentes
- Oishii Creative Teams Up With Major League Baseball For 'The Pennant Chase' LBBOnline · lbbonline.com ·