Les promos Phantom-camera de la Pennant Chase de la MLB plongent les fans dans les chaussures du voltigeur

Une boîte à outils de promos Postseason construite sur « Unstoppable » de Sia, avec des surimpressions typographiques dynamiques — « Uncommon », « Unexpected », « Unforgettable », « Unbelievable » — sur des arrière-plans macro.

Filmer les fractions de seconde du baseball — herbe qui vole, gants qui se referment, mains qui balaient — à des cadences ultra-élevées pour que les fans vivent la Postseason du point de vue du joueur.

Des éléments macro filmés avec une caméra Phantom à des cadences ultra-élevées pour obtenir le ralenti le plus extrême sans sacrifier la résolution ; des images de match juxtaposées aux plans macro ; une boîte à outils flexible permettant à la MLB de mettre à jour les promos à la volée, avec le déploiement de dix spots spécifiques à chaque équipe plus des rendez-vous nocturnes jusqu'en octobre.

Diffusé sur ESPN, FS1, FOX, MLB Network et TBS, chez les partenaires hispanophones CNN en Español, ESPN Deportes et FOX Deportes, ainsi que chez les partenaires TV internationaux ; aucun chiffre d'audience rapporté.

Pour la Postseason 2016, la Major League Baseball a fait appel à l'entreprise de solutions créatives Oishii Creative pour produire une boîte à outils graphique destinée à sa campagne promotionnelle, réalisée avec MLB Network et portée par le titre multi-platine de Sia « Unstoppable ». Le concept était la perspective : amener les fans sur le terrain pour ressentir la Postseason du côté des joueurs. « Nous voulions capturer les moments — ces fractions de seconde — qui peuvent décider si la saison d'un club est terminée ou s'il avance d'un pas de plus vers la World Series », a expliqué le directeur de la création Ismael Obregon.

Le langage visuel venait des marges du jeu : des images d'herbe qui vole tandis que les voltigeurs foncent pour des retraits en profondeur, des receveurs refermant leur gant sur des prises mettant fin à une manche, et des mains balayant le marbre pour voler le point victorieux. Oishii a filmé les éléments macro avec une caméra Phantom à des cadences ultra-élevées, capturant un ralenti extrême sans perte de résolution — peu éclairé, stylisé, mais indéniablement Major League Baseball — créant des arrière-plans pour une typographie bâtie sur le concept « Unstoppable ».

Le livrable était conçu pour un tournoi évolutif : une boîte à outils de promos flexible permettant à la MLB de faire des mises à jour à la volée, dix spots spécifiques aux équipes pour les clubs atteignant la Postseason, des rendez-vous nocturnes jusqu'en octobre, et des centaines de versions chez les partenaires TV de la MLB — ESPN, FS1, FOX, MLB Network et TBS en anglais ; CNN en Español, ESPN Deportes et FOX Deportes en espagnol ; plus les partenaires internationaux.

Le drame de la Postseason tient à des fractions de seconde, et le ralenti extrême rend littéral ce qui décide d'une saison.

Une vue macro à hauteur de joueur se distingue de tous les montages de temps forts taillés dans les mêmes images de diffusion.

« Unstoppable » de Sia a donné sa voix au système typographique — quatre mots en « Un- » portant l'arc de l'outsider au héros.

Une boîte à outils comptant des centaines de variantes correspondait à un tournoi dont les équipes, et les intrigues, changent chaque semaine.

Concevoir la boîte à outils, pas le spot : un système flexible avec une centaine de versions vaut mieux qu'une publicité parfaite pour un événement qui dure toute une saison.

La campagne s'est déployée jusqu'en octobre 2016 chez les partenaires de diffusion anglais, espagnols et internationaux de la MLB ; le reportage de LBB ne contenait aucun résultat d'audience.