MLBs Phantom-Kamera-Werbespots zur Pennant Chase versetzen Fans in die Rolle des Outfielders

Ein Postseason-Werbespot-Baukasten auf Basis von Sias „Unstoppable“, mit treibenden typografischen Overlays – „Uncommon“, „Unexpected“, „Unforgettable“, „Unbelievable“ – vor Makro-Hintergründen.

Die Sekundenbruchteile des Baseballs einfangen – fliegendes Gras, sich schließende Handschuhe, greifende Hände – mit extrem hohen Bildraten, damit Fans die Postseason aus der Perspektive der Spieler erleben.

Makro-Elemente, mit einer Phantom-Kamera bei extrem hohen Bildraten gefilmt, für die langsamste Zeitlupe ohne Auflösungsverlust; Spielaufnahmen, die den Makroaufnahmen gegenübergestellt werden; ein flexibler Baukasten, der es der MLB ermöglichte, Werbespots spontan zu aktualisieren, mit zehn teambezogenen Spots plus nächtlichen Tune-ins bis Oktober.

Lief auf ESPN, FS1, FOX, MLB Network und TBS, bei den spanischsprachigen Partnern CNN en Español, ESPN Deportes und FOX Deportes sowie bei internationalen TV-Partnern; es wurden keine Einschaltquoten gemeldet.

Für die Postseason 2016 beauftragte Major League Baseball das Kreativlösungsunternehmen Oishii Creative mit der Produktion eines Grafik-Baukastens für seine Werbekampagne, die mit MLB Network produziert und von Sias Multi-Platin-Track „Unstoppable“ getragen wurde. Das Konzept war die Perspektive: Fans auf das Spielfeld bringen, damit sie die Postseason aus der Sicht der Spieler spüren. „Wir wollten die Momente einfangen – diese Sekundenbruchteile –, die entscheiden können, ob die Saison eines Clubs vorbei ist oder ob er einen weiteren Schritt in Richtung World Series macht“, erklärte Chief Creative Officer Ismael Obregon.

Die visuelle Sprache kam von den Rändern des Spiels: Bilder von fliegendem Gras, während Outfielder zu Outs im tiefen Feld sprinteten, Catcher, die ihre Handschuhe um Inning-beendende Strikes schlossen, und Hände, die über Home Plate wischten, um den entscheidenden Run zu stehlen. Oishii filmte die Makro-Elemente mit einer Phantom-Kamera bei extrem hohen Bildraten und fing so extreme Zeitlupe ohne Auflösungsverlust ein – schwach beleuchtet, stilisiert und doch unverkennbar Major League Baseball – und schuf Hintergründe für eine Typografie, die auf dem „Unstoppable“-Konzept aufbaute.

Das Ergebnis war für ein laufendes Turnier gebaut: ein flexibler Werbespot-Baukasten, der es der MLB ermöglichte, spontan Aktualisierungen vorzunehmen, zehn teambezogene Spots für die Clubs, die die Postseason erreichten, nächtliche Tune-ins bis Oktober und Hunderte von Versionen bei den TV-Partnern der MLB – ESPN, FS1, FOX, MLB Network und TBS auf Englisch; CNN en Español, ESPN Deportes und FOX Deportes auf Spanisch; plus internationale Partner.

Das Drama der Postseason lebt in Sekundenbruchteilen, daher macht extreme Zeitlupe das, was eine Saison entscheidet, wörtlich sichtbar.

Eine Makro-Perspektive aus Spielersicht hebt sich von jedem Highlight-Paket ab, das aus demselben Sendematerial geschnitten ist.

Sias „Unstoppable“ gab dem typografischen System seine Stimme – vier „Un-“-Wörter, die den Bogen vom Außenseiter zum Helden tragen.

Ein Baukasten mit Hunderten von Varianten passte zu einem Turnier, dessen Teams und Handlungsstränge sich wöchentlich ändern.

Den Baukasten gestalten, nicht den Spot: ein flexibles System mit hundert Versionen schlägt eine perfekte Anzeige für ein saisonlanges Event.

Die Kampagne lief bis Oktober 2016 bei den englisch-, spanisch- und internationalsprachigen Sendepartnern der MLB; der Bericht von LBB enthielt keine Zuschauerzahlen.