O falso trailer de comédia romântica da Milk-Bone, 'Howl You Know', passou nos cinemas antes dos trailers

A próxima iteração da plataforma 'More Dog' da Milk-Bone, que se apropria de tendências e clichês da cultura pop — programas de namoro, streetwear, colaborações de perfume — para mostrar que o vínculo com os cães torna tudo melhor.

Um trailer completo de filme de comédia romântica em paródia para um petisco canino — magia piegas, participações especiais de cães, trocadilhos e falsos louros de festivais — exibido antes dos trailers nos cinemas.

Dirigido pela cineasta Sammi Cohen ('You're So Not Invited to My Bat Mitzvah'), estrelado pela atriz e cantora e compositora Katelyn Tarver, com créditos que substituem elenco e equipe por mensagens sobre o quão ótimo o filme poderia ser; mídia em TV, OLV, áudio, social e parcerias de conteúdo, com o trailer no cinema como 'o trailer antes dos trailers' além de OOH correspondente; nas redes sociais, uma produtora fictícia ganha vida com entrevistas na cadeira de diretor, imagens de tapete vermelho dos convidados VI-Pup e a série 'The Barkening'.

Nenhum dado de desempenho foi reportado; segundo a BBH USA, a plataforma 'More Dog' evoluiu para um 'dog-iverse' completo que abrange cinema, TV e uma série de filmes de gênero online.

Em outubro de 2024, antes da temporada de premiações, a Milk-Bone estreou 'Howl You Know', um trailer paródia de comédia romântica criado pela BBH USA por meio da PSOne, a solução Power of One do Publicis Groupe para a The J.M. Smucker Co. A piada: o melhor trailer que chega aos cinemas não é real — mas o amor dos consumidores por seus cães e pelos petiscos Milk-Bone é. A marca citou uma estatística de que 71% dos frequentadores de cinema vão propositalmente à sala para ver os trailers, e se propôs a 'MAIS DOG-ificar' uma das partes mais apreciadas de ir ao cinema.

O trailer se entrega por completo ao ofício da comédia romântica. Dirigido pela promissora diretora de longas Sammi Cohen e estrelado pela atriz e cantora e compositora Katelyn Tarver, é repleto de participações especiais de cães e trocadilhos, traz falsas láureas dos fictícios festivais de cinema 'G'Dog' e 'Boops & Boops', e termina com créditos que trocam elenco e equipe por mensagens sobre o quão ótimo o filme poderia ser se existisse.

A teatralidade vai além do filme. A compra de mídia abrangeu TV, vídeo online, áudio, social e parcerias de conteúdo, com o falso trailer sendo exibido nos cinemas como o trailer antes dos trailers, apoiado por OOH dentro do cinema. Nas redes sociais, a produtora fabricada pela Milk-Bone ganha vida por meio de entrevistas na cadeira de diretor com as 'estrelas', imagens de tapete vermelho dos convidados VI-Pup e spots exclusivos de :30 e :15 parodiando filmes de gênero, começando por 'The Barkening'.

Trailers são o raro espaço publicitário que o público escolhe ativamente assistir, então se tornar um supera interromper um.

A plataforma 'More Dog' já havia parodiado programas de namoro, streetwear e colaborações de perfume; o cinema da temporada de premiações era seu próximo clichê natural.

Valores de produção reais — um diretor de longas, uma protagonista conhecida, piadas com louros de festivais — tornam a paródia compartilhável em vez de pulável.

A produtora fictícia transforma um trailer em um universo de conteúdo expansível, segundo Alan Wilson, SVP da BBH.

A paródia funciona quando o ofício é real: contrate um diretor de cinema, respeite os clichês do gênero, e o anúncio se torna o conteúdo pelo qual as pessoas vieram.

'Howl You Know' foi lançado em outubro de 2024 em cinema, TV, vídeo online, áudio e social, com a série 'The Barkening' começando online; a cobertura da LBB não reportou resultados de audiência ou vendas.