Milk-Boneの偽ロマコメ予告編「Howl You Know」が映画館で予告編の前に上映された

Milk-Boneの「More Dog」プラットフォームの次の展開。ポップカルチャーのトレンドや決まり事 — 恋愛リアリティ番組、ストリートウェア、香水コラボ — を取り上げ、犬との絆がすべてをより良くすることを示す。

犬のおやつのための本格的なパロディ・ロマコメ映画予告編 — 陳腐な魔法、犬のカメオ出演、駄洒落、偽の映画祭の月桂冠 — を映画館で予告編の前に上映した。

長編映画監督のサミー・コーエン（『You're So Not Invited to My Bat Mitzvah』）が監督、女優でシンガーソングライターのケイトリン・ターヴァーが主演。クレジットは出演者とスタッフの代わりに、この映画がいかに素晴らしいものになり得るかというメッセージに置き換えられている。メディアはテレビ、OLV、音声、ソーシャル、コンテンツパートナーシップにわたり展開し、予告編は映画館で「予告編の前の予告編」として上映され、連動するOOHも展開。ソーシャルでは、架空の制作会社が監督椅子インタビュー、レッドカーペットのVI-Pup映像、『The Barkening』シリーズによって命を吹き込まれる。

パフォーマンス数値の報告はなし。BBH USAによれば、「More Dog」プラットフォームは映画館、テレビ、オンラインのジャンル映画シリーズにまたがる完全な「dog-iverse」へと進化した。

2024年10月、賞レースシーズンを前に、Milk-Boneは『Howl You Know』をデビューさせた。これはBBH USAが、The J.M. Smucker Co.向けのPublicis GroupeのPower of OneソリューションであるPSOneを通じて制作したパロディ・ロマンティックコメディ予告編である。狙いはこうだ。劇場に登場する最高の予告編は本物ではない — しかし犬とMilk-Boneのおやつに対する消費者の愛情は本物だ。ブランドは、映画館に足を運ぶ人の71%が予告編を見るためにわざわざ劇場に行くという統計を挙げ、映画鑑賞の中で最も評価される部分の一つを「MORE DOG化」しようと乗り出した。

予告編はロマコメの作法に徹底的に忠実だ。新進の長編映画監督サミー・コーエンが監督し、女優でシンガーソングライターのケイトリン・ターヴァーが主演。犬のカメオ出演と駄洒落が満載で、架空の「G'Dog」映画祭と「Boops & Boops」映画祭からの偽の受賞歴を掲げ、最後は出演者とスタッフを、この映画が実在すればどれほど素晴らしいものになり得るかというメッセージに差し替えたクレジットで締めくくられる。

演劇性は映画の外にも及ぶ。メディアバイはテレビ、オンライン動画、音声、ソーシャル、コンテンツパートナーシップにわたり、偽の予告編は映画館で予告編の前の予告編として上映され、館内OOHがそれを支えた。ソーシャルでは、Milk-Boneの捏造した制作会社が、「スター」たちへの監督椅子インタビュー、VI-Pupゲストのレッドカーペット映像、ジャンル映画をパロディ化した独占の:30と:15スポット（『The Barkening』から始まる）を通じて現実のものとなる。

予告編は、観客が自ら進んで見る稀な広告枠である。だからこそ、予告編になることは、予告編を中断することに勝る。

「More Dog」プラットフォームはすでに恋愛リアリティ番組、ストリートウェア、香水コラボをパロディ化してきた。賞レースシーズンの映画館は、その自然な次の決まり事だった。

本物の制作価値 — 長編映画監督、著名な主演、映画祭の月桂冠ギャグ — が、パロディをスキップされるものではなくシェアされるものにしている。

架空の制作会社は、BBHのSVPアラン・ウィルソンによれば、1本の予告編を拡張可能なコンテンツの世界に変える。

パロディは作法が本物であるときに機能する。映画監督を起用し、ジャンルの決まり文句を尊重すれば、広告は人々が求めてやって来たコンテンツになる。

『Howl You Know』は2024年10月に映画館、テレビ、オンライン動画、音声、ソーシャルで展開され、『The Barkening』シリーズはオンラインで始まった。LBBの報道では視聴数や売上結果は報告されていない。