Milk-Bones gefälschter Rom-Com-Trailer „Howl You Know“ lief im Kino vor den Trailern

Die nächste Iteration von Milk-Bones Plattform „More Dog“, die Popkultur-Trends und -Klischees aufgreift – Datingshows, Streetwear, Parfüm-Kollaborationen –, um zu zeigen, dass die Bindung zu Hunden alles besser macht.

Ein vollständiger parodistischer Rom-Com-Filmtrailer für ein Hundeleckerli – kitschige Magie, Hunde-Cameos, Wortspiele und gefälschte Festival-Lorbeeren –, der im Kino vor den Trailern lief.

Regie führte Spielfilmregisseurin Sammi Cohen („You're So Not Invited to My Bat Mitzvah“), in der Hauptrolle Schauspielerin und Singer-Songwriterin Katelyn Tarver, wobei die Credits Besetzung und Crew durch Botschaften ersetzen, wie großartig der Film sein könnte; Medien über TV, OLV, Audio, Social und Content-Partnerschaften, mit dem Trailer im Kino als „der Trailer vor den Trailern“ plus passendem OOH; Social erweitert eine fiktive Produktionsfirma mit Regiestuhl-Interviews, Red-Carpet-Aufnahmen der VI-Pup-Gäste und der Serie „The Barkening“.

Keine Performance-Zahlen gemeldet; laut BBH USA entwickelte sich die Plattform „More Dog“ zu einem vollständigen „Dog-iverse“, das Kino, TV und eine Online-Genrefilm-Serie umspannt.

Im Oktober 2024, vor der Award-Saison, debütierte Milk-Bone „Howl You Know“, einen parodistischen Romantic-Comedy-Trailer, der von BBH USA über PSOne, die Power-of-One-Lösung von Publicis Groupe für The J.M. Smucker Co., erstellt wurde. Der Witz: Der beste Trailer, der in die Kinos kommt, ist nicht echt – aber die Liebe der Verbraucher zu ihren Hunden und zu Milk-Bone-Leckerlis ist es. Die Marke verwies auf eine Statistik, wonach 71 % der Kinogänger bewusst ins Kino gehen, um die Trailer zu sehen, und machte es sich zur Aufgabe, einen der beliebtesten Teile des Kinobesuchs zu „MORE DOG-ifizieren“.

Der Trailer verpflichtet sich voll und ganz dem Rom-Com-Handwerk. Unter der Regie des aufstrebenden Spielfilmregisseurs Sammi Cohen und mit der Schauspielerin und Singer-Songwriterin Katelyn Tarver in der Hauptrolle ist er vollgepackt mit Hunde-Cameos und Wortspielen, trägt gefälschte Auszeichnungen der fiktiven Filmfestivals „G'Dog“ und „Boops & Boops“ und endet mit Credits, die Besetzung und Crew durch Botschaften darüber ersetzen, wie großartig der Film sein könnte, wenn es ihn gäbe.

Theatralik reicht über den Film hinaus. Der Mediaeinkauf umfasste TV, Online-Video, Audio, Social und Content-Partnerschaften, wobei der gefälschte Trailer im Kino als der Trailer vor den Trailern lief, unterstützt durch OOH im Kino. In den sozialen Medien wird Milk-Bones erfundene Produktionsfirma durch Regiestuhl-Interviews mit den „Stars“, Red-Carpet-Aufnahmen der VI-Pup-Gäste und exklusive :30- und :15-Spots zum Leben erweckt, die Genrefilme parodieren, beginnend mit „The Barkening“.

Trailer sind der seltene Werbeplatz, den das Publikum aktiv sehen will – einer zu werden ist besser, als einen zu unterbrechen.

Die Plattform „More Dog“ hatte bereits Datingshows, Streetwear und Parfüm-Kollaborationen parodiert; das Kino zur Award-Saison war das natürliche nächste Klischee.

Echte Produktionswerte – ein Spielfilmregisseur, eine bekannte Hauptdarstellerin, Festival-Lorbeer-Gags – machen die Parodie teilbar statt überspringbar.

Die fiktive Produktionsfirma verwandelt einen Trailer in ein erweiterbares Content-Universum, so Alan Wilson, SVP bei BBH.

Parodie funktioniert, wenn das Handwerk echt ist: Engagieren Sie einen Filmregisseur, respektieren Sie die Klischees des Genres, und die Werbung wird zu dem Content, für den die Leute gekommen sind.

„Howl You Know“ startete im Oktober 2024 über Kino, TV, Online-Video, Audio und Social, wobei die Serie „The Barkening“ online begann; die Berichterstattung von LBB meldete keine Zuschauer- oder Verkaufsergebnisse.