Milk-Bone 的伪浪漫喜剧预告片《Howl You Know》在影院正片预告前放映

Milk-Bone“More Dog”平台的下一个迭代，该平台借用流行文化趋势和套路——约会节目、街头服饰、香水联名——来表明与狗的羁绊让一切变得更好。

一支为狗零食打造的完整恶搞浪漫喜剧电影预告片——肉麻的魔法、狗狗客串、双关语和虚构的影展桂冠——在影院正片预告前放映。

由剧情片导演 Sammi Cohen（《You're So Not Invited to My Bat Mitzvah》）执导，演员兼创作歌手 Katelyn Tarver 主演，片尾字幕将演职人员替换为关于这部电影若存在会有多棒的信息；媒介覆盖电视、在线视频、音频、社交和内容合作，预告片在影院作为“预告片之前的预告片”放映，并配有相应的户外广告；社交端延伸出一家虚构制片公司，包括导演椅采访、红毯 VI-Pup 影像以及《The Barkening》系列。

未报告效果数据；据 BBH USA 称，“More Dog”平台已演变成一个完整的“狗狗宇宙”，横跨影院、电视和一部在线类型片系列。

2024 年 10 月，在颁奖季到来之前，Milk-Bone 推出了《Howl You Know》，这是一支恶搞浪漫喜剧预告片，由 BBH USA 通过 PSOne 为 The J.M. Smucker Co. 打造，PSOne 是 Publicis Groupe 的 Power of One 解决方案。笑点在于：登陆影院的最佳预告片并非真实存在——但消费者对自家狗狗和 Milk-Bone 零食的爱是真实的。该品牌引用了一项统计数据，称 71% 的电影观众会特意去影院观看预告片，并着手将观影体验中最受喜爱的环节之一“MORE DOG 化”。

这支预告片全力投入浪漫喜剧的工艺。由新锐剧情片导演 Sammi Cohen 执导，演员兼创作歌手 Katelyn Tarver 主演，片中塞满了狗狗客串和双关语，带有来自虚构的“G'Dog”和“Boops & Boops”电影节的假奖项，并在片尾字幕中把演职人员替换为关于这部电影若存在会有多棒的信息。

戏剧性延伸到了影片之外。媒介购买覆盖电视、在线视频、音频、社交和内容合作，这支伪预告片在影院作为预告片之前的预告片放映，并配有影院内户外广告支持。在社交端，Milk-Bone 虚构的制片公司通过“明星”的导演椅采访、VI-Pup 嘉宾的红毯影像，以及模仿类型片的独家 :30 和 :15 广告片活了起来，首部为《The Barkening》。

预告片是观众主动选择观看的罕见广告位，因此成为其中一员胜过打断它。

“More Dog”平台此前已经恶搞过约会节目、街头服饰和香水联名；颁奖季影院是其顺理成章的下一个套路。

真实的制作水准——一位剧情片导演、一位知名主演、影展桂冠的玩笑——让这支恶搞片值得分享而非被跳过。

据 BBH 高级副总裁 Alan Wilson 称，这家虚构制片公司把一支预告片变成了一个可扩展的内容宇宙。

当工艺是真实的，恶搞才奏效：聘请一位电影导演，尊重该类型的陈词滥调，广告就成了人们专程来看的内容。

《Howl You Know》于 2024 年 10 月在影院、电视、在线视频、音频和社交平台上线，《The Barkening》系列从线上开始；LBB 的报道未报告收视率或销售结果。