Renault envolveu um pop-up da Oxford Street do chão ao teto em mundos CGI para quatro carros

Oferecer aos visitantes da Oxford Street um espaço inteiramente definido pelo mundo da Renault, com conteúdo capaz de prender um público ao vivo em telas de grande formato, de todos os ângulos.

Um pop-up em que a própria sala é o anúncio: CGI construído pixel a pixel para cada painel de LED, com cada modelo recebendo sua própria personalidade de movimento.

A Frantic, contratada pela Avantgarde, mapeou dimensões em pixels, proporções de tela e restrições de reprodução antes de produzir qualquer frame; o pré-visual de cada veículo foi enviado à Renault para aprovação sob uma data de instalação fixa, e os assets finais foram formatados para o servidor de mídia e testados no hardware instalado antes da abertura.

Não há números de visitantes nem de vendas na fonte; o teste declarado é se o conteúdo consegue prender um público ao vivo de todos os ângulos de um espaço de grande formato.

A Renault levou sua mais recente linha de modelos à Oxford Street com um pop-up imersivo na Future Stores, descrito como uma das instalações de varejo experiencial mais ambiciosas que a rua comercial já viu. A Maison Renault permitia aos visitantes percorrer um espaço inteiramente definido pelo mundo da marca, com conteúdo CGI do chão ao teto em todas as superfícies.

A Frantic foi contratada pela Avantgarde para produzir todo o conteúdo em movimento da instalação de LED. O briefing: criar sequências para o Renault 4, o Renault 5, o Twingo e o R5 Turbo 3E capazes de prender uma plateia em ambiente ao vivo, em telas de grande formato, de todos os ângulos.

O trabalho foi projetado a partir do local, de trás para frente: dimensões em pixels, proporções de tela e restrições de reprodução foram mapeadas antes da produção, e as sequências de pré-visual de cada veículo foram enviadas ao cliente para aprovação antes de qualquer frame ser finalizado — minimizando revisões sob uma data de instalação fixa. Cada veículo ganhou sua própria identidade: um tratamento mais ousado e cinético para o R5 Turbo 3E; algo mais composto para o Renault 4, o 5 e o Twingo. Os assets finais foram entregues antes do prazo de ingestão e testados no hardware instalado antes da abertura.

Uma tomada da rua comercial colocou a nova linha diante de compradores que jamais visitariam uma concessionária naquele dia.

O conteúdo mapeado para LED transforma a sala inteira no anúncio — nenhuma superfície compete com a mensagem.

Identidades de movimento por modelo mantêm quatro carros distintos dentro de um único espaço contínuo.

A aprovação do pré-visual e os testes de hardware protegeram uma data de instalação fixa de revisões tardias.

No experiencial, as restrições do local são o briefing: projetar para o hardware — pixels, proporções, servidores de mídia — é o que permite ao CGI sobreviver ao contato com uma multidão ao vivo.

A Frantic entregou os assets finais antes do prazo de ingestão e a ativação abriu ao público após os testes de hardware; a fonte não registra resultados de público nem comerciais.