ルノー、オックスフォード・ストリートのポップアップの床から天井までを4台の車のためのCGIワールドで覆う

オックスフォード・ストリートを行き交う来場者に、ルノーの世界観だけで完全に定義された空間を提供すること。そして、あらゆる角度から大規模スクリーン越しにライブの観客を引きつけられるコンテンツを用意すること。

部屋そのものが広告となるポップアップ。すべてのLEDパネルの正確なピクセルに合わせて構築されたCGIで、各モデルに独自のモーションの個性を持たせた。

アヴァンギャルドから委託を受けたフランティックは、1フレームを制作する前にピクセル寸法、アスペクト比、再生上の制約を洗い出した。各車両のプリビズは固定された設置日に間に合わせるためルノーに提出して確認を仰ぎ、最終アセットはメディアサーバー向けにフォーマット化し、オープン前に設置済みのハードウェアでテストした。

出典には来場者数や売上に関する数値はない。示されている検証基準は、コンテンツが大規模フォーマットの空間のあらゆる角度からライブの観客を引きつけられるかどうかである。

ルノーは最新モデルラインナップをオックスフォード・ストリートに持ち込み、フューチャー・ストアズで没入型ポップアップを開催した。これはハイストリートで見られた中でも最も野心的な体験型リテール設置の一つと評されている。メゾン・ルノーでは、来場者がブランドの世界観だけで完全に定義された空間を移動でき、CGIコンテンツがすべての面に床から天井まで流れていた。

フランティックはアヴァンギャルドから委託を受け、LED設置のためのすべてのモーションコンテンツを制作した。ブリーフは、ルノー4、ルノー5、トゥインゴ、そしてR5ターボ3Eのために、ライブ環境であらゆる角度から大規模スクリーン越しに観客を引きつけられるシーケンスを作り上げることだった。

制作は会場から逆算して設計された。ピクセル寸法、アスペクト比、再生上の制約を制作前に洗い出し、各車両のプリビズシーケンスは1フレームも確定させる前にクライアントへ提出して確認を仰いだ。これにより、固定された設置日の下での修正を最小限に抑えた。各車両には独自のアイデンティティを持たせた。R5ターボ3Eにはより大胆で躍動感のある演出を、ルノー4、5、トゥインゴにはより落ち着いた演出を施した。最終アセットはインジェストの締め切り前に納品され、オープン前に設置済みのハードウェアでテストされた。

ハイストリートの占拠により、その日ディーラーには決して足を運ばない買い物客の目の前に新しいラインナップが置かれた。

LEDにマッピングされたコンテンツは部屋全体を広告に変える。メッセージと競合する面は一つもない。

モデルごとのモーションのアイデンティティにより、4台の車が一つの連続した空間の中で際立つ。

プリビズの承認とハードウェアのテストにより、固定された設置日が後期の修正から守られた。

体験型では、会場の制約こそがブリーフである。ハードウェア（ピクセル、比率、メディアサーバー）に合わせて設計することが、CGIをライブの観客との接触に耐えさせる鍵となる。

フランティックはインジェストの締め切り前に最終アセットを納品し、アクティベーションはハードウェアのテストを経て一般公開された。出典には来場者数や商業的成果の記録はない。