르노, 옥스퍼드 스트리트 팝업 공간의 바닥부터 천장까지 네 대의 차량을 위한 CGI 세계로 감싸다

옥스퍼드 스트리트의 방문객에게 르노의 세계로 완전히 정의된 공간을 제공하고, 대형 포맷 스크린을 통해 모든 각도에서 라이브 관객을 붙잡아 둘 수 있는 콘텐츠를 마련하는 것.

공간 자체가 광고가 되는 팝업: 모든 LED 패널의 정확한 픽셀에 맞춰 제작된 CGI로, 각 모델마다 고유의 모션 개성을 부여했다.

아방가르드의 의뢰를 받은 프랜틱은 단 한 프레임을 제작하기 전에 픽셀 크기, 화면 비율, 재생 제약 조건을 매핑했고, 각 차량의 프리비즈는 고정된 설치 일정 아래 르노의 검토를 거쳤으며, 최종 에셋은 미디어 서버용으로 포맷팅되어 개장 전 설치된 하드웨어에서 테스트되었다.

출처에는 방문객 수나 판매 수치가 없다. 제시된 검증 기준은 콘텐츠가 대형 포맷 공간의 모든 각도에서 라이브 관객을 붙잡아 둘 수 있는지 여부다.

르노는 하이 스트리트가 본 가장 야심찬 체험형 리테일 설치물 중 하나로 묘사된 퓨처 스토어스의 몰입형 팝업을 통해 최신 모델 라인업을 옥스퍼드 스트리트에 선보였다. 메종 르노는 방문객이 브랜드의 세계로 완전히 정의된 공간을 거닐 수 있게 했으며, CGI 콘텐츠가 모든 표면에 바닥부터 천장까지 구현되었다.

프랜틱은 아방가르드의 의뢰를 받아 LED 설치물을 위한 모든 모션 콘텐츠를 제작했다. 브리프는 다음과 같았다. 르노 4, 르노 5, 트윙고, R5 터보 3E를 위한 시퀀스를 제작하되, 대형 포맷 스크린을 통해 모든 각도에서 라이브 환경의 관객을 붙잡아 둘 수 있어야 한다는 것.

작업은 장소에서부터 역산해 설계되었다. 픽셀 크기, 화면 비율, 재생 제약 조건이 제작 전에 매핑되었고, 각 차량의 프리비즈 시퀀스는 단 한 프레임이 확정되기 전에 클라이언트의 검토를 거쳤다. 이는 고정된 설치 일정 아래 수정 작업을 최소화하기 위해서였다. 각 차량은 고유의 정체성을 부여받았다. R5 터보 3E에는 더 대담하고 역동적인 처리를, 르노 4, 5, 트윙고에는 더 차분한 처리를 적용했다. 최종 에셋은 인제스트 마감 시한 전에 전달되었고 개장 전 설치된 하드웨어에서 테스트되었다.

하이 스트리트 점령은 그날 딜러십을 방문하지 않을 쇼퍼들 앞에 새 라인업을 선보였다.

LED에 매핑된 콘텐츠는 공간 전체를 광고로 전환한다. 어떤 표면도 메시지와 경쟁하지 않는다.

모델별 모션 정체성은 하나의 연속된 공간 안에서 네 대의 차량을 구별되게 유지한다.

프리비즈 승인과 하드웨어 테스트는 막판 수정으로부터 고정된 설치 일정을 보호했다.

체험형 마케팅에서는 장소의 제약 조건이 곧 브리프다. 하드웨어, 즉 픽셀과 비율, 미디어 서버에 맞춰 설계하는 것이 CGI가 라이브 관중과의 접촉에서 살아남게 하는 방법이다.

프랜틱은 인제스트 마감 시한 전에 최종 에셋을 전달했고, 하드웨어 테스트 후 액티베이션이 대중에게 공개되었다. 출처에는 방문객 수나 상업적 결과가 기록되어 있지 않다.