Renault a habillé de la sol au plafond un pop-up d'Oxford Street de mondes CGI pour quatre voitures

Offrir aux visiteurs d'Oxford Street un espace entièrement défini par l'univers de Renault, avec un contenu capable de tenir un public en direct sur de grands écrans grand format, sous tous les angles.

Un pop-up où la pièce elle-même est la publicité : du CGI construit au pixel près pour chaque panneau LED, chaque modèle recevant sa propre personnalité animée.

Frantic, missionné par Avantgarde, a cartographié les dimensions en pixels, les ratios d'image et les contraintes de lecture avant de produire la moindre image ; les prévisualisations de chaque véhicule ont été soumises à Renault pour validation dans le cadre d'une date d'installation fixe, et les éléments finaux ont été formatés pour le serveur média et testés sur le matériel installé avant l'ouverture.

Aucun chiffre de visiteurs ni de ventes dans la source ; le test énoncé consiste à savoir si le contenu peut tenir un public en direct sous tous les angles d'un espace grand format.

Renault a amené sa dernière gamme de modèles sur Oxford Street avec un pop-up immersif chez Future Stores, décrit comme l'une des installations de commerce expérientiel les plus ambitieuses que la grande rue ait connues. Maison Renault permettait aux visiteurs de traverser un espace entièrement défini par l'univers de la marque, avec un contenu CGI courant du sol au plafond sur chaque surface.

Frantic a été missionné par Avantgarde pour produire l'ensemble du contenu animé de l'installation LED. Le brief : concevoir des séquences pour la Renault 4, la Renault 5, la Twingo et la R5 Turbo 3E capables de tenir un public en environnement live, sur de grands écrans grand format sous tous les angles.

Le travail a été conçu à rebours à partir du lieu : les dimensions en pixels, les ratios d'image et les contraintes de lecture ont été cartographiés avant la production, et les séquences de prévisualisation de chaque véhicule ont été soumises au client pour validation avant qu'une seule image ne soit finalisée — limitant les révisions dans le cadre d'une date d'installation fixe. Chaque véhicule a reçu sa propre identité : un traitement plus audacieux et plus cinétique pour la R5 Turbo 3E ; quelque chose de plus posé pour les Renault 4, 5 et Twingo. Les éléments finaux ont été livrés avant la date limite d'ingestion et testés sur le matériel installé avant l'ouverture.

Une prise de contrôle de la grande rue a placé la nouvelle gamme devant des passants qui ne seraient jamais entrés chez un concessionnaire ce jour-là.

Un contenu cartographié sur LED transforme toute la pièce en publicité — aucune surface ne concurrence le message.

Des identités animées par modèle maintiennent quatre voitures distinctes au sein d'un seul espace continu.

La validation des prévisualisations et les tests matériels ont protégé une date d'installation fixe des révisions tardives.

Dans l'expérientiel, les contraintes du lieu sont le brief : concevoir en fonction du matériel — pixels, ratios, serveurs média — voilà ce qui permet au CGI de survivre au contact d'une foule en direct.

Frantic a livré les éléments finaux avant la date limite d'ingestion et l'activation a ouvert au public après les tests matériels ; la source ne consigne aucun résultat de fréquentation ni commercial.