로이즈의 파이어호스 장난감 가게, 방문객이 음력설의 포부를 담게 하다

로이즈는 단순한 명절 메시지를 넘어서고자 했다. 최고마케팅책임자(CMO) 수레시 발라지는 브랜드의 상징적인 말을 바탕으로 새해의 희망과 포부를 북돋우고 브랜드 친밀도를 높이는, 진정으로 의미 있는 경험을 요청했다.

띠의 해를 위해 재해석한 향수를 자아내는 영국 장난감 가게: 방문객이 자신의 포부를 제출하고 한정판 파이어호스 장난감에 소망 성취 참을 꽂는다.

런던 그리스 스트리트의 팝업은 영국 장난감 가게의 향수와 아시아 문화 미학을 결합했다. 말 인형이 늘어선 선반과 인터랙티브 디스플레이에서 방문객은 첫 집 마련부터 여행 자금 마련까지 자신의 띠와 포부를 제출했다. 각 방문객은 한정판 파이어호스 장난감에 꽂을 소망 성취 참과 맞춤형 띠 예측을 받았다. 로이즈의 동아시아·동남아시아 네트워크가 실행을 이끌었으며, 인플루언서 참석, 디지털 옥외광고, 소셜 확산이 이를 뒷받침했다.

수백 명의 방문객이 매장을 찾았고 크리에이터 콘텐츠가 온라인에서 이를 확산했으며, 버밍엄, 브리스틀, 런던의 로이즈 사옥에는 축하 메시지가 투사되었다. 출처는 도달 범위나 매출 수치를 제시하지 않는다.

2026년 음력설, 즉 말의 해를 기념하기 위해 로이즈는 런던 그리스 스트리트에 '말의 해 X 당신의 해'라는 팝업을 열었으며, 수백 명의 방문객이 걸어 들어간 장난감 가게로 지어졌다. 이 콘셉트는 전통적인 영국 장난감 가게의 향수를 자아내는 매력과 아시아 문화 미학을 결합했고, 선반에는 말 인형이 장식되었다.

내부에서 방문객은 인터랙티브 디스플레이를 통해 몰입형 디지털 여정을 체험했다. 방문객은 첫 집 마련부터 해외 여행 자금 마련까지, 한 해의 개인적 포부와 함께 자신의 띠를 제출했다. 각 방문객은 자신의 포부를 나타내는 소망 성취 참을 선물받아 한정판 파이어호스 장난감에 꽂았고, 맞춤형 띠 예측도 받아 2026년 목표를 물리적으로 상기시키는 매개가 되었다.

로이즈 뱅킹 그룹의 CMO 수레시 발라지는 단순한 메시지를 넘어 브랜드의 상징적 자산을 활용해 감정적으로 연결하는 것이 목적이라고 말했다. 이 액티베이션은 인플루언서 참석, 디지털 옥외광고 디스플레이, 소셜 확산으로 뒷받침되었으며, 버밍엄, 브리스틀, 런던의 로이즈 건물에는 축하 메시지가 투사되었다.

은행의 가장 오래된 상징인 검은 말을, 말을 기리는 바로 그해에 중심에 세웠다.

브랜드 오브제에 붙는 것은 은행의 상품이 아니라 방문객 자신의 포부다.

파이어호스에 꽂는 참은 기념품이므로, 브랜드의 약속이 방문 이후에도 물리적으로 지속된다.

한 거리의 매장이 크리에이터 콘텐츠와 로이즈 사옥 투사를 통해 전국적으로 퍼졌다.

브랜드가 동물 상징을 보유하고 있다면 띠의 해가 일하게 하라. 상징을 방문객이 직접 행동하는 무언가, 즉 자신의 소망을 담는 장난감으로 전환하면 브랜드 친밀도가 개인적 의지가 된다.

매장은 2026년 음력설 무렵 운영되었고 수백 명의 방문객과 온라인에서 유포된 크리에이터 콘텐츠가 있었다. 로이즈는 해당 기간 동안 버밍엄, 브리스틀, 런던의 사옥에 축하 메시지를 투사했다. 출처에는 장기적인 결과가 보고되지 않았다.