Lloyds' Firehorse-Spielzeugladen lädt Besucher ein, ihn mit Ambitionen zum Mondneujahr zu füllen

Lloyds wollte über einfache Festtagsbotschaften hinausgehen. CMO Suresh Balaji wünschte sich ein wirklich bedeutungsvolles Erlebnis, aufgebaut auf dem ikonischen Pferd der Marke, um Hoffnung und Ambition für das kommende Jahr zu wecken und Markenaffinität aufzubauen.

Ein nostalgischer britischer Spielzeugladen, neu gedacht für das Tierkreisjahr: Besucher reichen ihre Ambitionen ein und stecken Manifestations-Glücksbringer auf ein Firehorse-Spielzeug in limitierter Auflage.

Ein Pop-up in der Greek Street in London verband die Nostalgie eines britischen Spielzeugladens mit asiatischer Kulturästhetik: Regale voller Pferde-Plüschtiere und interaktive Displays, an denen Gäste ihre Sternzeichen und Ambitionen einreichten – vom Kauf des ersten Hauses bis zur Finanzierung einer Reise. Jeder Besucher erhielt Manifestations-Glücksbringer, die er auf einem Firehorse-Spielzeug in limitierter Auflage platzieren konnte, sowie eine individuelle Tierkreisprognose. Das East and Southeast Asian Network von Lloyds prägte die Umsetzung, unterstützt durch die Teilnahme von Influencern, digitale Out-of-Home-Werbung und Social-Media-Verstärkung.

Hunderte Besucher gingen durch den Laden, Creator-Inhalte verstärkten ihn online, und Glückwunschbotschaften wurden auf die Lloyds-Bürogebäude in Birmingham, Bristol und London projiziert. Die Quelle nennt keine Reichweiten- oder Verkaufszahlen.

Zum Mondneujahr 2026, dem Jahr des Pferdes, eröffnete Lloyds „Year of the Horse X Year of You“, ein Pop-up in der Greek Street in London, das als Spielzeugladen gestaltet war und den Hunderte Besucher durchliefen. Das Konzept verband den nostalgischen Charme eines traditionellen britischen Spielzeugladens mit asiatischer Kulturästhetik, wobei die Regale mit Pferde-Plüschtieren geschmückt waren.

Drinnen durchliefen die Besucher eine immersive digitale Reise durch interaktive Displays: Sie reichten ihre Sternzeichen zusammen mit persönlichen Ambitionen für das Jahr ein, vom Kauf des ersten Hauses bis zur Finanzierung internationaler Reisen. Jeder erhielt Manifestations-Glücksbringer, die ihre Ambitionen repräsentierten, um sie auf einem Firehorse-Spielzeug in limitierter Auflage zu platzieren, sowie eine individuelle Tierkreisprognose als physische Erinnerungen an ihre Ziele für 2026.

Suresh Balaji, CMO der Lloyds Banking Group, sagte, es gehe darum, über einfache Botschaften hinauszugehen und mithilfe des ikonischen Markenassets auf emotionaler Ebene zu verbinden. Die Aktivierung wurde durch die Teilnahme von Influencern, digitale Out-of-Home-Displays und Social-Media-Verstärkung unterstützt, und Glückwunschbotschaften wurden auf Lloyds-Gebäude in Birmingham, Bristol und London projiziert.

Es rückt die älteste Ikone der Bank – das schwarze Pferd – genau in dem Jahr in den Mittelpunkt, das das Pferd feiert.

Die eigenen Ambitionen der Besucher, nicht die Produkte der Bank, sind das, was an das Markenobjekt geheftet wird.

Der Glücksbringer auf dem Firehorse ist ein Andenken, sodass das Versprechen der Marke den Besuch physisch überdauert.

Ein Laden in einer Straße reiste durch Creator-Inhalte und Projektionen auf Lloyds-Büros landesweit.

Wenn eine Marke eine Tier-Ikone besitzt, sollte sie das Tierkreisjahr die Arbeit machen lassen: Verwandle das Symbol in etwas, auf das Besucher einwirken – ein Spielzeug, das sie mit ihren eigenen Wünschen beladen –, und Markenaffinität wird zu persönlicher Absicht.

Der Laden lief rund um das Mondneujahr 2026 mit Hunderten Besuchern und Creator-Inhalten, die online kursierten. Lloyds projizierte in diesem Zeitraum Glückwunschbotschaften auf seine Büros in Birmingham, Bristol und London. In der Quelle wurden keine längerfristigen Ergebnisse berichtet.