La tienda de juguetes Firehorse de Lloyds permite a los visitantes cargarla con ambiciones de Año Nuevo Lunar

Lloyds quería ir más allá de la simple comunicación festiva. El director de marketing (CMO) Suresh Balaji pidió una experiencia verdaderamente significativa construida sobre el icónico caballo de la marca, para inspirar esperanza y ambición para el año que comenzaba y generar afinidad con la marca.

Una tienda de juguetes británica nostálgica reinventada para el año zodiacal: los visitantes envían sus ambiciones y prenden amuletos de manifestación en un juguete Firehorse de edición limitada.

Una tienda efímera en Greek Street, Londres, combinó la nostalgia de las jugueterías británicas con la estética cultural asiática: estanterías de peluches de caballo y pantallas interactivas donde los invitados enviaban sus signos zodiacales y ambiciones —desde comprar su primera casa hasta financiar un viaje—. Cada visitante recibía amuletos de manifestación para colocar en un juguete Firehorse de edición limitada, además de una predicción zodiacal personalizada. La red de Lloyds para Asia Oriental y Sudoriental dio forma a la ejecución, respaldada por la asistencia de influencers, publicidad digital en exteriores y amplificación en redes sociales.

Cientos de visitantes pasaron por la tienda, con contenido de creadores que la amplificó en línea, y se proyectaron mensajes celebratorios sobre los edificios de oficinas de Lloyds en Birmingham, Bristol y Londres. La fuente no ofrece cifras de alcance ni de ventas.

Para celebrar el Año Nuevo Lunar 2026, el Año del Caballo, Lloyds abrió 'Year of the Horse X Year of You', una tienda efímera en Greek Street, Londres, concebida como una juguetería por la que pasaron cientos de visitantes. El concepto combinaba el encanto nostálgico de una juguetería británica tradicional con la estética cultural asiática, con estanterías adornadas con peluches de caballo.

En el interior, los visitantes realizaban un recorrido digital inmersivo a través de pantallas interactivas: enviaban sus signos zodiacales junto con ambiciones personales para el año, que iban desde comprar su primera casa hasta financiar viajes internacionales. A cada uno se le obsequiaban amuletos de manifestación que representaban sus ambiciones para colocar sobre un juguete Firehorse de edición limitada, además de una predicción zodiacal personalizada, como recordatorios físicos de sus metas para 2026.

Suresh Balaji, CMO de Lloyds Banking Group, dijo que el objetivo era ir más allá de la simple comunicación y conectar a nivel emocional utilizando el icónico activo de la marca. La activación contó con el respaldo de la asistencia de influencers, pantallas digitales en exteriores y amplificación en redes sociales, y se proyectaron mensajes celebratorios sobre los edificios de Lloyds en Birmingham, Bristol y Londres.

Coloca el icono más antiguo del banco —el caballo negro— en el centro del escenario justo en el año que celebra al caballo.

Las ambiciones de los propios visitantes, no los productos del banco, son lo que se vincula al objeto de la marca.

El amuleto sobre el Firehorse es un recuerdo, de modo que la promesa de la marca perdura físicamente más allá de la visita.

Una tienda de una sola calle viajó por todo el país mediante contenido de creadores y proyecciones sobre las oficinas de Lloyds.

Cuando una marca posee un icono animal, deja que el año zodiacal haga el trabajo: convierte el símbolo en algo sobre lo que los visitantes actúen —un juguete que cargan con sus propios deseos— y la afinidad con la marca se convierte en intención personal.

La tienda estuvo en funcionamiento en torno al Año Nuevo Lunar de 2026, con cientos de visitantes y contenido de creadores circulando en línea. Lloyds proyectó mensajes celebratorios sobre sus oficinas en Birmingham, Bristol y Londres durante ese periodo. La fuente no reportó resultados a más largo plazo.