Lloyds 的 Firehorse 玩具店讓訪客為它注入農曆新年的雄心壯志

Lloyds 希望超越單純的節慶訊息。首席行銷長 Suresh Balaji 要求以品牌標誌性的馬為基礎，打造真正有意義的體驗，為來年激發希望與雄心，並建立品牌好感。

一間為生肖年份重新構想的懷舊英式玩具店：訪客提交自己的雄心壯志，並把顯化吊飾別到限量版 Firehorse 玩具上。

倫敦希臘街的一間快閃店，把英式玩具店的懷舊感與亞洲文化美學融合：架上擺滿馬匹毛絨玩具，並設有互動展示，讓訪客提交自己的生肖與雄心壯志——從買下第一間房子到資助旅行。每位訪客都獲贈代表其雄心壯志的顯化吊飾，可放到限量版 Firehorse 玩具上，另附個人化的生肖預測。Lloyds 東亞及東南亞網絡塑造了執行方式，並有網紅出席、數位戶外廣告和社群媒體放大聲量作為支持。

數百名訪客走進店內，創作者內容在網路上放大聲量，慶祝訊息也投影到 Lloyds 位於伯明罕、布里斯托和倫敦的辦公大樓上。來源未提供觸及人數或銷售數字。

為慶祝 2026 農曆新年馬年，Lloyds 在倫敦希臘街開設「Year of the Horse X Year of You」快閃店，打造成一間玩具店，有數百名訪客走過。這個概念把傳統英式玩具店的懷舊魅力與亞洲文化美學融合，架上點綴著馬匹毛絨玩具。

店內，訪客透過互動展示展開沉浸式數位旅程：他們提交自己的生肖以及今年的個人雄心壯志，從買下第一間房子到資助國際旅行都有。每個人都獲贈代表其雄心壯志的顯化吊飾，可放到限量版 Firehorse 玩具上，另附個人化的生肖預測，作為 2026 年目標的實體提醒。

Lloyds Banking Group 首席行銷長 Suresh Balaji 表示，重點在於超越單純的訊息傳遞，並利用品牌標誌性資產在情感層面建立連結。這項活動有網紅出席、數位戶外廣告展示和社群媒體放大聲量作為支持，慶祝訊息也投影到 Lloyds 位於伯明罕、布里斯托和倫敦的建築物上。

它把銀行最古老的標誌——黑馬——放在舞台中央，而且正好是在頌揚馬的這一年。

附到品牌物件上的是訪客自己的雄心壯志，而不是銀行的產品。

Firehorse 上的吊飾是紀念品，因此品牌的承諾在實體上比這次造訪更長久。

一間單一街道上的店鋪，透過創作者內容和投影在 Lloyds 辦公室上的訊息，傳遍全國。

當品牌擁有一個動物標誌時，就讓生肖年份發揮作用：把這個符號變成訪客能實際行動的東西——一個讓他們注入自己願望的玩具——品牌好感就會轉化為個人的意向。

這間店在 2026 農曆新年前後營運，有數百名訪客，創作者內容也在網路上流傳。Lloyds 在該期間把慶祝訊息投影到其位於伯明罕、布里斯托和倫敦的辦公室上。來源未報導更長期的結果。