Museu Larco deixou visitantes tocarem suas cerâmicas eróticas ancestrais para ensinar o autoexame do câncer

Um museu onde nada pode ser tocado, um número recorde de casos de câncer do qual ninguém falava e a necessidade de ensinar aos homens o autoexame e a importância dos check-ups regulares.

Quebrar a única regra que todo museu compartilha: deixar os visitantes manusearem as proibidas cerâmicas eróticas de 1.500 anos e usar esse toque para iniciar conversas sobre o autoexame

O Museu Larco — que abriga a mais importante coleção do Peru de 'huacos' eróticos pré-incas — uniu-se à Liga Contra el Cáncer e à Fahrenheit DDB Perú para permitir que os visitantes, pela primeira vez na história do museu, tocassem suas peças mais emblemáticas. Um filme sobre a ação foi produzido pela Canica, com direção de Gonzalo Iglesias e liderança criativa de Ricardo Chadwick e Sergio Franco Tosso.

O relatório não apresenta resultados medidos. O objetivo declarado era chamar a atenção de toda a mídia e, acima de tudo, salvar vidas por meio da educação sobre o autoexame e os check-ups regulares.

Pela primeira vez em sua história, o Museu Larco, em Lima, permitiu que os visitantes tocassem suas peças mais emblemáticas: cerâmicas pré-incas esculpidas em forma de genitais masculinos, com mais de 1.500 anos. O museu, que detém a mais importante coleção do Peru de 'huacos' eróticos e figura entre os melhores museus do mundo no TripAdvisor, uniu forças com a entidade beneficente de combate ao câncer Liga Contra el Cáncer e com a agência Fahrenheit DDB Perú para a ação.

O Peru acabara de registrar mais de 10.000 casos de câncer de próstata, testículo e pênis em um único ano — um número histórico que havia passado sem menção nas redes sociais e na mídia de massa. Os parceiros usaram o momento do toque proibido para trazer essa conversa a público e educar a população sobre o autoexame e os check-ups regulares.

O trabalho foi produzido como filme pela produtora Canica, com direção de Gonzalo Iglesias, sob o diretor de criação-chefe Ricardo Chadwick e o diretor de criação executivo Sergio Franco Tosso. O LBB noticiou a campanha em março de 2022; o relatório não apresenta resultados medidos.

A arte intocável dos museus é uma regra universalmente compreendida, então quebrá-la vira notícia instantaneamente.

As formas eróticas das peças fizeram a ponte para a saúde genital parecer natural, e não constrangedora.

O número recorde de 10.000 casos deu à ação um peso concreto de saúde pública além da publicidade.

Convidar as pessoas a manusear objetos de 1.500 anos ressignificou o autoexame como cuidado, não como vergonha.

Uma regra que todo mundo conhece — não toque — é o recurso mais barato disponível: suspendê-la transforma uma mensagem de saúde em uma história que os veículos de mídia recontam de graça.

O LBB noticiou a campanha em 29 de março de 2022 e creditou toda a equipe de criação, atendimento e produção. A fonte não apresenta números posteriores de adesão, contagem de cobertura ou desfechos de saúde.