Le musée Larco a laissé les visiteurs toucher ses céramiques érotiques anciennes pour enseigner l'auto-examen du cancer

Un musée où rien ne peut être touché, un chiffre record de cancers dont personne ne parlait, et la nécessité d'enseigner aux hommes l'auto-examen et les contrôles réguliers.

Enfreindre la seule règle que partagent tous les musées : laisser les visiteurs manipuler les céramiques érotiques interdites vieilles de 1 500 ans, et utiliser ce contact pour engager des conversations sur l'auto-examen

Le musée Larco — qui abrite la plus importante collection de « huacos » érotiques pré-incas du Pérou — s'est associé à la Liga Contra el Cáncer et à Fahrenheit DDB Perú pour permettre aux visiteurs, pour la première fois dans l'histoire du musée, de toucher ses pièces les plus emblématiques. Un film sur l'action a été produit par Canica, réalisé par Gonzalo Iglesias, avec les directeurs de création Ricardo Chadwick et Sergio Franco Tosso.

Le rapport ne donne aucun résultat mesuré. L'objectif annoncé était de capter l'attention de tous les médias et, surtout, de sauver des vies grâce à l'éducation sur l'auto-examen et les contrôles réguliers.

Pour la première fois de son histoire, le musée Larco de Lima a permis aux visiteurs de toucher ses pièces les plus emblématiques : des céramiques pré-incas sculptées en forme d'organes génitaux masculins, vieilles de plus de 1 500 ans. Le musée, qui détient la plus importante collection de « huacos » érotiques du Pérou et figure parmi les meilleurs musées du monde sur TripAdvisor, s'est associé à l'association caritative de lutte contre le cancer Liga Contra el Cáncer et à l'agence Fahrenheit DDB Perú pour cette action.

Le Pérou venait d'enregistrer plus de 10 000 cas de cancer de la prostate, des testicules et du pénis en une seule année — un chiffre historique qui n'avait été mentionné ni sur les réseaux sociaux ni dans les médias de masse. Les partenaires ont utilisé ce moment de contact interdit pour faire émerger cette conversation au grand jour et éduquer la population sur l'auto-examen et les contrôles réguliers.

Le travail a été produit sous forme de film par la société de production Canica, réalisé par Gonzalo Iglesias, sous la direction du directeur de création en chef Ricardo Chadwick et du directeur de création exécutif Sergio Franco Tosso. LBB a rapporté la campagne en mars 2022 ; aucun résultat mesuré n'est donné dans le rapport.

L'art intouchable des musées est une règle universellement comprise, donc l'enfreindre fait immédiatement l'actualité.

Les formes érotiques des pièces ont rendu le passage à la santé génitale naturel plutôt que gênant.

Le chiffre record de 10 000 cas a donné à l'action un enjeu de santé publique concret au-delà de la publicité.

Inviter les gens à manipuler des objets vieux de 1 500 ans a redéfini l'auto-examen comme un soin, non comme une gêne.

Une règle que tout le monde connaît — ne pas toucher — est l'accessoire le moins coûteux qui soit : la suspendre transforme un message de santé en une histoire que les médias relaient gratuitement.

LBB a rapporté la campagne le 29 mars 2022 et a crédité toute l'équipe de création, de compte et de production. La source ne donne aucun chiffre d'adhésion ultérieur, aucun décompte de couverture ni aucun résultat de santé.