Un museo donde no se puede tocar nada, una cifra récord de cáncer de la que nadie hablaba y la necesidad de enseñar a los hombres a autoexplorarse y a hacerse revisiones periódicas.
La idea
Romper la única norma que comparten todos los museos: dejar que los visitantes manipulen las prohibidas cerámicas eróticas de 1.500 años de antigüedad y usar ese contacto para iniciar conversaciones sobre el autoexamen.
El Museo Larco —que alberga la colección más importante del Perú de 'huacos' eróticos preincaicos— se unió a la Liga Contra el Cáncer y a Fahrenheit DDB Perú para permitir a los visitantes, por primera vez en la historia del museo, tocar sus piezas más emblemáticas. Se produjo una película sobre la acción a través de Canica, dirigida por Gonzalo Iglesias, con los responsables creativos Ricardo Chadwick y Sergio Franco Tosso.
El informe no ofrece resultados medidos. El objetivo declarado era captar la atención de todos los medios y, sobre todo, salvar vidas mediante la educación sobre el autoexamen y las revisiones periódicas.
Por primera vez en su historia, el Museo Larco de Lima permitió a los visitantes tocar sus piezas más emblemáticas: cerámicas preincaicas esculpidas con forma de genitales masculinos, de más de 1.500 años de antigüedad. El museo, que posee la colección más importante del Perú de 'huacos' eróticos y figura entre los mejores museos del mundo en TripAdvisor, unió fuerzas con la organización benéfica contra el cáncer Liga Contra el Cáncer y la agencia Fahrenheit DDB Perú para la acción.
El Perú acababa de registrar más de 10.000 casos de cáncer de próstata, testicular y de pene en un solo año —una cifra histórica que había pasado sin mención en las redes sociales y en los medios de comunicación—. Los socios aprovecharon el momento del contacto prohibido para sacar esa conversación a la luz y educar a la población sobre el autoexamen y las revisiones periódicas.
El trabajo se produjo como película por la productora Canica, dirigida por Gonzalo Iglesias, bajo el director creativo jefe Ricardo Chadwick y el director creativo ejecutivo Sergio Franco Tosso. LBB informó de la campaña en marzo de 2022; el informe no ofrece resultados medidos.
El arte intocable de los museos es una norma universalmente comprendida, por lo que romperla es noticia de inmediato.
Las formas eróticas de las piezas hicieron que el salto a la salud genital resultara natural en lugar de vergonzoso.
La cifra récord de 10.000 casos dio a la acción un interés concreto de salud pública más allá de la publicidad.
Invitar a las personas a manipular objetos de 1.500 años de antigüedad reformuló el autoexamen como cuidado, no como vergüenza.
Una norma que todo el mundo conoce —no tocar— es el recurso más barato disponible: suspenderla convierte un mensaje de salud en una historia que los medios de comunicación repiten gratis.
LBB informó de la campaña el 29 de marzo de 2022 y acreditó a todo el equipo creativo, de cuentas y de producción. La fuente no ofrece cifras posteriores de adopción, recuentos de cobertura ni resultados de salud.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- A Peruvian Museum Ask You to Touch Your Ancestors' Balls to Learn About Testicular Cancer LBBOnline · lbbonline.com ·