ラルコ博物館、古代のエロティックな陶器に触れてもらい、がんの自己チェックを教える

何にも触れてはいけない博物館、誰も語っていなかった過去最多のがん患者数、そして男性に自己検診と定期的な受診を教える必要性。

あらゆる博物館に共通する唯一の規則を破る。すなわち、禁じられていた1,500年前のエロティックな陶器に来館者が触れることを許し、その触れるという行為を自己検診についての会話のきっかけにする。

ペルーで最も重要な先インカ時代のエロティックな「ワコ」のコレクションを所蔵するラルコ博物館が、リガ・コントラ・エル・カンセル（対がん連盟）とファーレンハイトDDBペルーと協力し、博物館の歴史上初めて、来館者が最も象徴的な作品に触れることを許可した。この取り組みについての映像はカニカを通じて制作され、ゴンサロ・イグレシアスが監督し、クリエイティブ責任者はリカルド・チャドウィックとセルヒオ・フランコ・トッソが務めた。

報告には測定された結果は示されていない。掲げられた目的は、あらゆるメディアの注目を集めること、そして何よりも自己検診と定期的な受診に関する教育を通じて命を救うことであった。

リマのラルコ博物館は、その歴史上初めて、来館者が最も象徴的な作品に触れることを許可した。それは1,500年以上前に男性器の形に彫られた先インカ時代の陶器である。ペルーで最も重要なエロティックな「ワコ」のコレクションを所蔵し、トリップアドバイザーの世界の博物館ランキングでも上位に入るこの博物館が、この取り組みのためにがん支援団体リガ・コントラ・エル・カンセルと代理店ファーレンハイトDDBペルーと手を組んだ。

ペルーではちょうど1年間に前立腺がん、精巣がん、陰茎がんで1万件を超える症例が記録されていた。これは歴史的な数字であったが、ソーシャルメディアでもマスメディアでも一切言及されていなかった。パートナーらは、禁じられていた触れるという瞬間を利用して、その会話を公の場に引き出し、自己検診と定期的な受診について人々を教育した。

この作品は制作会社カニカによって映像として制作され、ゴンサロ・イグレシアスが監督し、チーフ・クリエイティブ・オフィサーのリカルド・チャドウィックとエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのセルヒオ・フランコ・トッソの下で行われた。LBBは2022年3月にこのキャンペーンを報じたが、報告には測定された成果は示されていない。

博物館の芸術作品は触れてはいけないというのは普遍的に理解されている規則であり、それを破ることは即座にニュース価値を持つ。

展示品のエロティックな形が、生殖器の健康という話題への移行を気まずいものではなく自然なものにした。

過去最多の1万件という数字が、この取り組みに宣伝を超えた具体的な公衆衛生上の意味を与えた。

1,500年前の品々に触れるよう人々を誘うことで、自己検診は恥ずかしいことではなく、ケアであると捉え直された。

誰もが知っている規則、すなわち「触れてはいけない」は最も安価な小道具である。それを一時停止することで、健康メッセージはメディアが無料で繰り返し伝える物語になる。

LBBは2022年3月29日にこのキャンペーンを報じ、クリエイティブ、アカウント、制作の全チームをクレジットした。情報源には、その後の採用数、報道件数、健康上の成果に関する数値は示されていない。