라네즈와 부츠, 런던에서 립 틴트 출시를 위한 '주스 팝' 레코드 파티 개최

부츠에서 라네즈의 신규 립 틴트 라인에 대한 인지도와 참여를 높이고, 부츠 코벤트 가든으로의 방문객 유입을 늘리며, 매장 외부에서도 고객과 소통하는 것.

'주스 팝 파티': 음악에서 영감을 받은 공간 연출 — 매장은 레코드로 가득한 몰입형 세트로, 외부 광장은 게임과 굿즈백을 갖춘 앰프 모양 팝업으로 꾸몄다.

백래시는 매장의 뷰티 라이브 공간을 맞춤형 레코드에서 영감을 받은 제품 디스플레이, 대담한 윈도우 설치, 인터랙티브 '스핀 투 윈' 게임으로 탈바꿈시켰다. 외부에서는 코벤트 가든 광장에 앰프에서 영감을 받은 팝업을 설치해 '노래 맞히기' 게임을 운영하며 경품과 굿즈백을 제공했다.

750명이 체험 공간을 방문했고, 굿즈백 750개가 배포되었으며, 광장과 매장에서 총 850개의 경품이 증정되었다.

부츠에서 라네즈의 신규 립 틴트 라인을 출시하기 위해 두 브랜드는 에이전시 백래시에 인지도, 참여, 부츠 코벤트 가든으로의 방문객 유입을 이끌어내고 매장 안팎에서 고객과 소통할 수 있는 눈에 띄는 체험형 캠페인을 의뢰했다. 백래시는 '주스 팝 파티'라는 활기찬 음악 테마 콘셉트로 응답했으며, 이는 매장 내부와 외부 공간에서 동시에 진행되었다.

부츠 코벤트 가든 내부의 뷰티 라이브 공간은 완전한 몰입형 라네즈 공간으로 변모했다: 맞춤형 레코드에서 영감을 받은 제품 디스플레이, 대담한 윈도우 설치, 참여와 제품 체험을 유도하는 인터랙티브 '스핀 투 윈' 게임이 마련되었다. 외부에서는 코벤트 가든 광장의 앰프에서 영감을 받은 팝업이 행인들을 '노래 맞히기' 게임에 초대하고 경품과 무료 굿즈백을 제공했다 — 두 브랜드를 함께 기념하는 두 번째 고임팩트 환경이었다.

이 체험 공간은 높은 방문객 수를 기록했다: 750명이 공간을 방문했고, 굿즈백 750개가 배포되었으며, 광장과 매장에서 총 850개의 경품이 증정되었다.

음악 파티라는 틀은 립 틴트 출시에 색채, 사운드, 의식이라는 하위문화를 빌려주어, 단순한 카운터 디스플레이를 넘어선다.

매장과 광장을 하나의 이벤트로 운영함으로써 방문객 흐름이 양방향으로 움직인다: 거리의 유동 인구는 매장 안으로, 쇼핑객은 매장 밖으로.

게임 요소(스핀 투 윈, 노래 맞히기)는 제품 체험을 유도하여 호기심을 직접적인 시험 사용으로 전환한다.

매장 외부가 두 번째 무대로 기능할 때 매장 내 출시는 그 영향 범위를 두 배로 넓힌다 — 하나의 콘셉트, 두 개의 입구.

자료에는 이 체험 공간의 방문객 수는 기록되어 있으나, 매출 수치나 이 콘셉트를 다른 부츠 매장으로 확장할 계획은 언급되어 있지 않다.