Dar a conocer y generar interacción con la nueva gama de tintes de labios de Laneige en Boots, aumentando el tráfico de personas hacia Boots Covent Garden y conectando también con los clientes fuera de la tienda.
La idea
'The Juice Pop party': una toma de control inspirada en la música: la tienda como un set inmersivo lleno de discos, la plaza exterior como un pop-up con forma de amplificador con juegos y bolsas de regalo.
Backlash transformó la zona Beauty Live de la tienda con expositores de producto personalizados inspirados en discos, una llamativa instalación en el escaparate y un juego interactivo Spin to Win; fuera, un pop-up inspirado en un amplificador en Covent Garden Piazza ofrecía un juego de Adivina la canción con premios y bolsas de regalo.
750 personas visitaron la activación, se distribuyeron 750 bolsas de regalo y se ganaron 850 premios entre la plaza y la tienda.
Para lanzar la nueva gama de tintes de labios de Laneige en Boots, las dos marcas acudieron a la agencia Backlash en busca de una campaña experiencial destacada que impulsara el conocimiento, la interacción y el tráfico de personas hacia Boots Covent Garden, conectando con los clientes tanto dentro como fuera de la tienda. Backlash respondió con 'The Juice Pop party', un concepto vibrante inspirado en la música que se desarrolló simultáneamente en espacios dentro y fuera de la tienda.
Dentro de Boots Covent Garden, la zona Beauty Live se convirtió en una toma de control totalmente inmersiva de Laneige: expositores de producto personalizados inspirados en discos, una llamativa instalación en el escaparate y un juego interactivo 'Spin to Win' para impulsar la interacción y el contacto con el producto. Fuera, un pop-up inspirado en un amplificador en Covent Garden Piazza invitaba a los transeúntes a jugar a 'Guess the Song', ganar premios y recoger bolsas de regalo de cortesía: un segundo entorno de gran impacto que celebraba ambas marcas.
La activación atrajo una gran afluencia: 750 personas visitaron el espacio, se distribuyeron 750 bolsas de regalo y se ganaron 850 premios entre la plaza y la tienda.
Un marco de fiesta musical da al lanzamiento de un tinte de labios una subcultura que tomar prestada —color, sonido y ritual— en lugar de un expositor de mostrador.
Plantear la tienda y la plaza como un solo evento mueve el tráfico de personas en ambas direcciones: el tráfico de la calle hacia dentro y los compradores hacia fuera.
Las mecánicas de juego (Spin to Win, Guess the Song) obligan a interactuar con el producto, convirtiendo la curiosidad en pruebas prácticas.
Un lanzamiento en tienda duplica su huella cuando el exterior de la tienda funciona como un segundo escenario: un concepto, dos puertas.
El material registra la afluencia de la activación, pero no cifras de ventas ni planes para extender el concepto a otras tiendas de Boots.
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Las fuentes
- Laneige - Juice Pop with Boots LBBOnline · lbbonline.com ·