Laneige et Boots ont organisé une « Juice Pop » record party pour lancer des lip tints à Londres

Faire connaître et susciter l'engagement autour de la nouvelle gamme de lip tints de Laneige chez Boots, augmenter la fréquentation de Boots Covent Garden et toucher les clients également en dehors du magasin.

« The Juice Pop party » : une prise de contrôle inspirée par la musique — le magasin transformé en décor immersif rempli de disques, la piazza extérieure accueillant un pop-up en forme d'ampli avec des jeux et des goodie bags.

Backlash a transformé l'espace Beauty Live du magasin avec des présentoirs de produits inspirés de disques sur mesure, une installation de vitrine audacieuse et un jeu interactif Spin to Win ; à l'extérieur, un pop-up inspiré d'un ampli sur la Covent Garden Piazza proposait un jeu Guess the Song avec des prix et des goodie bags.

750 personnes ont visité l'activation, 750 goodie bags ont été distribués et 850 prix ont été remportés sur la piazza et dans le magasin.

Pour lancer la nouvelle gamme de lip tints de Laneige chez Boots, les deux marques ont fait appel à l'agence Backlash pour une campagne expérientielle marquante visant à accroître la notoriété, l'engagement et la fréquentation de Boots Covent Garden, en touchant les clients à l'intérieur comme à l'extérieur du magasin. Backlash a répondu avec « The Juice Pop party », un concept vibrant inspiré par la musique, déployé simultanément dans et hors du magasin.

À l'intérieur de Boots Covent Garden, l'espace Beauty Live est devenu une prise de contrôle Laneige entièrement immersive : présentoirs de produits inspirés de disques sur mesure, installation de vitrine audacieuse et jeu interactif « Spin to Win » pour stimuler l'engagement et l'interaction avec les produits. À l'extérieur, un pop-up inspiré d'un ampli sur la Covent Garden Piazza invitait les passants à jouer à « Guess the Song », à gagner des prix et à récupérer des goodie bags offerts — un second environnement à fort impact célébrant les deux marques.

L'activation a attiré une forte affluence : 750 personnes ont visité l'espace, 750 goodie bags ont été distribués et 850 prix ont été remportés sur la piazza et dans le magasin.

Un cadre de music-party donne à un lancement de lip tint une sous-culture à emprunter — couleur, son et rituel — plutôt qu'un présentoir de comptoir.

Faire du magasin et de la piazza un seul événement fait circuler la fréquentation dans les deux sens : le trafic de la rue entre, les acheteurs sortent.

Les mécaniques de jeu (Spin to Win, Guess the Song) imposent l'interaction avec le produit, transformant la curiosité en essais concrets.

Un lancement en magasin double son empreinte lorsque l'extérieur du magasin fait office de seconde scène — un concept, deux portes.

Le document rend compte de l'affluence de l'activation, mais ne contient ni chiffres de ventes ni projets d'étendre le concept à d'autres magasins Boots.