Lancôme reuniu todas as suas Embaixadoras pela primeira vez para La Vie est Belle

Celebrar a positividade e o posicionamento de 'felicidade' do perfume, reunindo as musas da marca pela primeira vez.

Todas as sete Embaixadoras — Roberts, Seyfried, Rossellini, Cruz, Zendaya, Nakamura e Hoyeon — compartilham pela primeira vez um único filme de 45 segundos, ao som de 'What a Wonderful World'.

Emmanuel Adjei filmou as mulheres individualmente e em duplas em Los Angeles e Madri, com o diretor de fotografia Ross Richardson colorindo cada plano com luz — matizes e brilho ajustados ao tom de pele e ao figurino de cada Embaixadora —, montados ao som de uma versão feminina da canção.

Nenhum dado de desempenho foi divulgado; o filme marcou a primeira vez que o elenco completo de Embaixadoras apareceu junto, posicionando o perfume como uma ideia compartilhada de felicidade.

La Vie est Belle, da Lancôme, o 'perfume da felicidade' segundo a própria marca, teve suas Embaixadoras juntas em cena pela primeira vez em abril de 2023: Julia Roberts, Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Penelope Cruz e Zendaya Coleman se juntaram a musas mais recentes — a musicista francesa Aya Nakamura e a modelo e atriz sul-coreana Hoyeon Jung — em um comercial de 45 segundos ao som de uma versão feminina de 'What a Wonderful World'.

O diretor Emmanuel Adjei, da The Directors Bureau, foi contratado para canalizar, e não comandar. 'Desde o início, eu tinha clareza de que estava ali para canalizar as energias dessas mulheres talentosas e poderosas, a fim de criar algo belo e honesto — mais do que simplesmente dirigir', disse ele à LBB, descrevendo o resultado como 'ao mesmo tempo com os pés no chão e maior que a vida'. As mulheres foram filmadas individualmente e juntas, com momentos orgânicos entrelaçados em retratos honestos e sem artificialidade.

O trabalho de artesanato sustentou a estética etérea: Adjei e o diretor de fotografia Ross Richardson efetivamente coloriram cada plano com luz, usando matizes e níveis de brilho para complementar o tom de pele e o figurino de cada Embaixadora. As gravações ocorreram em Los Angeles e Madri, com as Embaixadoras em duplas no set, para a agência Publicis Luxe e a produtora Phantasm PHA. 'Mesmo que o estado do mundo atual possa ser desafiador de navegar, há força na beleza', concluiu Adjei.

Campanhas de perfume lidam com sentimento, e 'felicidade' soa mais forte quando os rostos da marca parecem compartilhá-la em vez de posar separados.

A luz usada como cor permite que sete tons de pele e figurinos habitem um mesmo mundo visual sem achatar ninguém.

Filmar em duplas e individualmente capturou momentos orgânicos que uma única montagem de grupo jamais conseguiria.

Uma canção familiar, reinterpretada, deu a sete celebridades sem relação entre si uma única linha emocional condutora.

Escalar um elenco não é uma ideia — dirigir o elenco para compartilhar um mesmo quadro, uma mesma canção e uma mesma linguagem de luz é que é.

O filme foi lançado em abril de 2023 como o centro da campanha de La Vie est Belle; a cobertura da LBB não registrou resultados de mídia nem números de vendas.