ランコムが「ラ・ヴィ・エスト・ベル」のために初めて全アンバサダーを集結

ブランドのミューズたちを初めて一堂に集めることで、ポジティブさとフレグランスの「幸福」というポジショニングを称える。

7人のアンバサダー全員——ロバーツ、セイフライド、ロッセリーニ、クルス、ゼンデイヤ、中村、ホヨン——が初めて1本の45秒フィルムを共有し、「素晴らしき世界」に合わせる。

エマニュエル・アジェイがロサンゼルスとマドリードで女性たちを個別に、またペアで撮影し、撮影監督ロス・リチャードソンが光で各ショットを彩った——色合いと明るさは各アンバサダーの肌色とワードローブに合わせられ——それを女性らしい歌唱の同曲に合わせて編集した。

パフォーマンス数値の報告はなし。このフィルムはアンバサダー全員が揃って登場した初めての事例であり、フレグランスを幸福という共有されたアイデアとして位置づけた。

ランコムの「ラ・ヴィ・エスト・ベル」は、ブランド自ら「幸福のフレグランス」と称する製品で、2023年4月にアンバサダーたちが初めて同じ画面に登場した。ジュリア・ロバーツ、アマンダ・セイフライド、イザベラ・ロッセリーニ、ペネロペ・クルス、ゼンデイヤ・コールマンに、新たなミューズであるフランスのミュージシャン、アヤ・ナカムラと韓国のモデル兼女優ホヨン・ジョンが加わり、「素晴らしき世界」の女性らしい歌唱に合わせた45秒のコマーシャルとなった。

ザ・ディレクターズ・ビューローのエマニュエル・アジェイ監督は、指揮するのではなく導くために起用された。「最初から明確だったのは、私は単に監督する以上のこと——才能あるパワフルな女性たちのエネルギーを導き、美しく誠実なものを生み出すためにそこにいるということでした」と彼はLBBに語り、その結果を「地に足がつきながらも、人生を超えたスケールを持つ」と表現した。女性たちは個別に、また一緒に撮影され、自然な瞬間が誠実で作為のないポートレートへと織り込まれた。

クラフトが軽やかな美学を支えた。アジェイと撮影監督ロス・リチャードソンは光で各ショットを実質的に彩り、色合いと明るさのレベルで各アンバサダーの肌色とワードローブを引き立てた。撮影はロサンゼルスとマドリードで行われ、アンバサダーたちはセットでペアを組んだ。エージェンシーはピュブリシス・リュクス、制作会社はファンタズムPHA。「今日の世界の状況を進むのは難しいかもしれませんが、美の中には強さがあります」とアジェイは締めくくった。

フレグランスのキャンペーンは感情を扱うものであり、「幸福」はブランドの顔たちが別々にポーズを取るのではなく、それを分かち合っているように見えるときに最も強く伝わる。

光を色として用いることで、7つの肌色とワードローブが、誰かを平板化することなく一つの視覚世界に収まる。

ペアで、また個別に撮影することで、単一のグループ撮影では決して捉えられない自然な瞬間が捉えられた。

聴き慣れた曲を再解釈することで、無関係な7人のセレブリティに一つの感情的な一本の線が与えられた。

名簿をキャスティングすることはアイデアではない——その名簿を導き、一つのフレーム、一つの曲、一つの光の言語を共有させることこそがアイデアである。

このフィルムは2023年4月に「ラ・ヴィ・エスト・ベル」キャンペーンの中心として公開された。LBBの報道ではメディア結果や売上数値は記録されていない。