랑콤, '라 비 에 벨' 위해 모든 앰버서더 한자리에 처음 모여

브랜드의 뮤즈들을 처음으로 한자리에 모아 긍정과 향수의 '행복' 포지셔닝을 기념한다.

일곱 앰버서더 — 로버츠, 세이프리드, 로셀리니, 크루즈, 젠데이아, 나카무라, 호연 — 가 처음으로 45초 필름 한 편을 함께하며, 배경음악은 'What a Wonderful World'이다.

에마뉴엘 아제이가 로스앤젤레스와 마드리드에서 여성들을 개별적으로 그리고 두 명씩 짝을 지어 촬영했고, 촬영감독 로스 리처드슨이 빛으로 각 장면을 채색했다 — 색조와 밝기를 각 앰버서더의 피부톤과 의상에 맞췄다 — 그리고 이를 여성 보컬로 재해석한 노래에 맞춰 편집했다.

성과 수치는 보고되지 않음. 이 필름은 전체 앰버서더 명단이 함께 등장한 첫 사례로, 향수를 공유된 행복의 개념으로 자리매김했다.

랑콤이 스스로 '행복의 향수'라고 부르는 라 비 에 벨의 앰버서더들이 2023년 4월 처음으로 한 화면에 함께 등장했다: 줄리아 로버츠, 아만다 세이프리드, 이자벨라 로셀리니, 페넬로페 크루즈, 젠데이아 콜먼에 새 뮤즈인 프랑스 뮤지션 아야 나카무라와 한국인 모델 겸 배우 정호연이 합류해, 'What a Wonderful World'를 여성 보컬로 재해석한 45초 광고에 출연했다.

The Directors Bureau 소속 감독 에마뉴엘 아제이는 지휘하기보다는 에너지를 전달하는 역할을 맡았다. 그는 LBB에 "처음부터 저는 이 재능 있고 힘 있는 여성들의 에너지를 전달해 아름답고 정직한 무언가를 만드는 사람이라는 점이 분명했습니다 — 단순히 연출하는 것 이상이었죠"라고 말하며, 결과물을 '현실에 뿌리내리면서도 삶보다 큰' 것으로 묘사했다. 여성들은 개별적으로 그리고 함께 촬영되었고, 자연스러운 순간들이 정직하고 꾸밈없는 초상으로 엮였다.

공예적 완성도가 가볍고 산뜻한 미학을 이끌었다: 아제이와 촬영감독 로스 리처드슨은 빛으로 각 장면을 효과적으로 채색하며, 색조와 밝기 수준으로 각 앰버서더의 피부톤과 의상을 보완했다. 촬영은 로스앤젤레스와 마드리드에서 진행되었고 앰버서더들은 세트에서 짝을 이뤘으며, 에이전시는 퍼블리시스 럭스, 제작사는 팬텀 PHA였다. 아제이는 "오늘날 세계의 상황은 헤쳐 나가기 어려울 수 있지만, 아름다움 속에 힘이 있습니다"라고 맺었다.

향수 캠페인은 감정을 다루며, '행복'은 브랜드의 얼굴들이 따로 포즈를 취하기보다 그것을 함께 나누는 듯 보일 때 가장 강하게 읽힌다.

빛을 색으로 활용하면 일곱 가지 피부톤과 의상이 누구도 평평하게 만들지 않고 하나의 시각적 세계에 자리할 수 있다.

두 명씩 그리고 개별적으로 촬영했기에 단일 그룹 세팅으로는 결코 담을 수 없는 자연스러운 순간들을 포착했다.

익숙한 노래를 재해석해 서로 무관한 일곱 셀러브리티에게 하나의 감정적 관통선을 부여했다.

명단을 캐스팅하는 것은 아이디어가 아니다 — 그 명단이 하나의 프레임, 하나의 노래, 하나의 빛의 언어를 공유하도록 연출하는 것이 아이디어다.

이 필름은 2023년 4월 라 비 에 벨 캠페인의 중심으로 출시되었다; LBB의 보도에는 미디어 결과나 판매 수치가 기록되지 않았다.