Lancôme versammelte erstmals alle seine Botschafterinnen für La Vie est Belle

Positivität und die Positionierung des Duftes als „Glück“ feiern, indem die Musen der Marke erstmals zusammengebracht werden.

Alle sieben Botschafterinnen – Roberts, Seyfried, Rossellini, Cruz, Zendaya, Nakamura, Hoyeon – teilen sich erstmals einen 45-sekündigen Film, untermalt von „What a Wonderful World“.

Emmanuel Adjei filmte die Frauen einzeln und paarweise in Los Angeles und Madrid, wobei Kameramann Ross Richardson jede Einstellung mit Licht kolorierte – Farbtöne und Helligkeit auf den Teint und die Garderobe jeder Botschafterin abgestimmt – und alles zu einer femininen Interpretation des Liedes zusammenschnitt.

Keine Leistungszahlen berichtet; der Film markierte das erste Mal, dass die vollständige Botschafterinnen-Riege gemeinsam auftrat, und positionierte den Duft als geteilte Idee von Glück.

Lancômes La Vie est Belle, der selbsternannte „Duft des Glücks“ der Marke, ließ seine Botschafterinnen im April 2023 erstmals gemeinsam auf der Leinwand erscheinen: Julia Roberts, Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Penelope Cruz und Zendaya Coleman schlossen sich neueren Musen an – der französischen Musikerin Aya Nakamura und der südkoreanischen Model-Schauspielerin Hoyeon Jung – in einem 45-sekündigen Werbespot, untermalt von einer femininen Interpretation von „What a Wonderful World“.

Regisseur Emmanuel Adjei von The Directors Bureau wurde engagiert, um zu kanalisieren statt zu kommandieren. „Von Anfang an war mir klar, dass ich dort war, um die Energien dieser talentierten, kraftvollen Frauen zu kanalisieren, um etwas Schönes und Ehrliches zu schaffen – mehr als nur zu inszenieren“, sagte er gegenüber LBB und beschrieb das Ergebnis als „sowohl geerdet als auch größer als das Leben“. Die Frauen wurden einzeln und gemeinsam gefilmt, wobei organische Momente zu ehrlichen, ungezwungenen Porträts verwoben wurden.

Das Handwerk trug die luftige Ästhetik: Adjei und Kameramann Ross Richardson kolorierten jede Einstellung effektiv mit Licht und nutzten Farbtöne und Helligkeitsstufen, um den Teint und die Garderobe jeder Botschafterin zu ergänzen. Die Dreharbeiten fanden in Los Angeles und Madrid statt, wobei die Botschafterinnen am Set paarweise zusammengestellt wurden, für die Agentur Publicis Luxe und die Produktionsfirma Phantasm PHA. „Auch wenn der Zustand der heutigen Welt herausfordernd zu navigieren sein kann, liegt Stärke in der Schönheit“, schloss Adjei.

Duftkampagnen handeln von Gefühl, und „Glück“ wirkt am stärksten, wenn die Gesichter der Marke es zu teilen scheinen, statt getrennt zu posieren.

Licht als Farbe eingesetzt lässt sieben Hauttöne und Garderoben in einer visuellen Welt stehen, ohne jemanden zu verflachen.

Das paarweise und einzelne Filmen fing organische Momente ein, die ein einzelnes Gruppen-Setup niemals könnte.

Ein vertrautes Lied, neu interpretiert, gab sieben unabhängigen Prominenten einen emotionalen roten Faden.

Eine Riege zu besetzen ist keine Idee – die Riege so zu führen, dass sie einen Rahmen, ein Lied und eine Lichtsprache teilt, ist eine.

Der Film startete im April 2023 als Zentrum der La Vie est Belle-Kampagne; die Berichterstattung von LBB verzeichnete keine Medienresonanz oder Verkaufszahlen.