Lancôme réunit tous ses ambassadeurs pour la première fois pour La Vie est Belle

Célébrer la positivité et le positionnement « bonheur » du parfum en réunissant pour la première fois les muses de la marque.

Les sept ambassadrices — Roberts, Seyfried, Rossellini, Cruz, Zendaya, Nakamura, Hoyeon — partagent pour la première fois un même film de 45 secondes, sur « What a Wonderful World ».

Emmanuel Adjei a filmé les femmes individuellement et en duos à Los Angeles et Madrid, le chef opérateur Ross Richardson colorant chaque plan par la lumière — teintes et luminosité accordées au teint et à la garde-robe de chaque ambassadrice — puis le tout a été monté sur une interprétation féminine de la chanson.

Aucun chiffre de performance communiqué ; le film marquait la première apparition ensemble de l'ensemble du casting des ambassadrices, positionnant le parfum comme une idée partagée du bonheur.

La Vie est Belle de Lancôme, que la marque décrit elle-même comme son « parfum du bonheur », a réuni ses ambassadrices à l'écran pour la première fois en avril 2023 : Julia Roberts, Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Penelope Cruz et Zendaya Coleman ont rejoint des muses plus récentes — la musicienne française Aya Nakamura et le mannequin-actrice sud-coréenne Hoyeon Jung — dans un spot de 45 secondes sur une interprétation féminine de « What a Wonderful World ».

Le réalisateur Emmanuel Adjei, de The Directors Bureau, a été engagé pour canaliser plutôt que pour commander. « Dès le début, j'ai été clair sur le fait que j'étais là pour canaliser les énergies de ces femmes talentueuses et puissantes afin de créer quelque chose de beau et d'honnête — plus que simplement diriger », a-t-il déclaré à LBB, décrivant le résultat comme « à la fois ancré et plus grand que nature ». Les femmes ont été filmées individuellement et ensemble, avec des moments organiques tissés en portraits honnêtes et sans artifice.

Le savoir-faire portait l'esthétique aérienne : Adjei et le chef opérateur Ross Richardson coloraient en effet chaque plan par la lumière, utilisant teintes et niveaux de luminosité pour compléter le teint et la garde-robe de chaque ambassadrice. Les tournages se sont déroulés à Los Angeles et Madrid, avec les ambassadrices réunies par paires sur le plateau, pour l'agence Publicis Luxe et la société de production Phantasm PHA. « Même si l'état du monde actuel peut être difficile à appréhender, il y a de la force dans la beauté », a conclu Adjei.

Les campagnes de parfum jouent sur l'émotion, et le « bonheur » se lit le plus fortement lorsque les visages de la marque semblent le partager plutôt que poser séparément.

La lumière utilisée comme couleur permet à sept carnations et garde-robes de coexister dans un même univers visuel sans uniformiser personne.

Le tournage en duos et individuellement a capté des moments organiques qu'une seule installation de groupe n'aurait jamais pu saisir.

Une chanson familière, réinterprétée, a donné à sept célébrités sans lien un même fil émotionnel.

Réunir un casting n'est pas une idée — diriger ce casting pour qu'il partage un même cadre, une même chanson et un même langage de lumière, voilà l'idée.

Le film a été lancé en avril 2023 comme le cœur de la campagne La Vie est Belle ; la couverture de LBB n'a rapporté aucun résultat média ni chiffre de ventes.