Kopari parodiou anúncios clássicos de desodorante para vender uma alternativa sem alumínio

Um desodorante à base de coco, 100% vegetal, entrando numa categoria dominada por antitranspirantes com alumínio, lançado durante o Outubro Rosa, mês de conscientização sobre o câncer de mama.

Recortar comerciais clássicos de desodorante para que as modelos digam a verdade tóxica — 'experimente o novo entupidor de axilas hoje!' — deixando os produtos com alumínio se desvenderem sozinhos

A Humanaut produziu dois cortes de 30 segundos e um filme principal de 60 segundos que abre numa TV antiga e numa apresentação glamorosa — 'Nada diz confiança como uma axila entupida de químicos e alumínio' — e então recua para uma praia, onde a narradora da Kopari parodia mais spots clássicos com um sorriso antes de apresentar os méritos da fórmula vegetal. Os filmes foram ao ar online e na Bravo, E!, Heartland, IFC, Ion Life, OWN, Oxygen e We TV, com a assinatura 'Acorde e sinta o cheiro dos cocos', e US$ 1 por unidade vendida naquele mês foi doado à pesquisa sobre o câncer.

Não são apresentados resultados medidos; a campanha foi lançada no Outubro Rosa, com a doação por unidade vendida ligando a mensagem sobre o alumínio a uma causa.

A agência criativa Humanaut lançou 'The Truth Stinks', uma campanha irreverente para a Kopari, um desodorante à base de coco que enfrenta os produtos tradicionais com alumínio. O anúncio principal de 60 segundos abre numa TV antiga mostrando uma apresentação de desodorante de prestígio — 'Nada diz confiança como uma axila entupida de químicos e alumínio' — antes de revelar uma praia tropical onde a narradora da Kopari imagina como seria ótimo se os anúncios de desodorante realmente contassem a verdade.

Ela exibe mais spots parodiados com falas como 'Experimente isto, é o que eu uso para ficar seca e ter alumínio lentamente injetado no meu corpo, o dia inteiro!' e 'Experimente o novo entupidor de axilas hoje!', entregando sarcasmo com um sorriso antes de apresentar o produto seguro e vegetal da Kopari, que aproveita o ingrediente antibacteriano do coco em vez de bloquear as funções naturais do corpo. Os vídeos terminam com 'Acorde e sinta o cheiro dos cocos'.

'Todos adoramos imaginar como seriam os comerciais se eles contassem a verdade', disse David Littlejohn, diretor criativo-chefe da Humanaut: 'Quando você injeta um pouco de honestidade nesses anúncios clássicos de desodorante, os produtos à base de alumínio realmente se desvendem sozinhos.' Bryce Goldman, cofundador e CEO da Kopari, disse que a campanha buscava ampla conscientização sobre a alternativa limpa ao alumínio, programada para o Outubro Rosa, com US$ 1 de cada unidade vendida doado à pesquisa sobre o câncer.

A linguagem dos anúncios antigos de desodorante é tão familiar que invertê-la é compreendido instantaneamente, sem preparação.

O sarcasmo torna a objeção ao alumínio memorável sem uma única estatística assustadora.

Os códigos da categoria — glamour, confiança, secura — fazem o trabalho cômico enquanto a fórmula da Kopari responde a eles.

O timing no Outubro Rosa e a doação deram à crítica ao alumínio um propósito além da paródia.

A paródia funciona melhor quando é honesta: deixe a própria linguagem do anúncio do concorrente dizer o que os consumidores já suspeitam, e a categoria vende contra si mesma.

A LBB noticiou o lançamento em 22 de outubro de 2018. O relatório não traz vendas, duração no ar nem resultados da campanha.