Kopari a parodié les publicités classiques pour déodorants afin de vendre une alternative sans aluminium

Un déodorant à base de noix de coco, 100 % d'origine végétale, entrant dans une catégorie dominée par les antisudorifiques à l'aluminium, et lancé pendant le Mois de sensibilisation au cancer du sein d'octobre.

Remonter les publicités classiques pour déodorants afin que les mannequins y disent la vérité toxique — « essayez le nouveau bouche-aisselles dès aujourd'hui ! » — laissant les produits à l'aluminium se dévendre eux-mêmes

Humanaut a produit deux versions de 30 secondes et un film principal de 60 secondes qui s'ouvrent sur un téléviseur vintage et un discours glamour — « Rien ne dit la confiance comme une aisselle bourrée de produits chimiques et d'aluminium » — avant de reculer vers une plage, où la narratrice de Kopari parodie d'autres spots classiques avec le sourire avant de présenter les mérites de la formule végétale. Les spots ont été diffusés en ligne et sur Bravo, E!, Heartland, IFC, Ion Life, OWN, Oxygen et We TV, avec la signature « Wake up and smell the coconuts », et 1 dollar par unité vendue ce mois-là reversé à la recherche sur le cancer.

Aucun résultat mesuré n'est fourni ; la campagne a été lancée pendant le Mois de sensibilisation au cancer du sein, le don par unité vendue reliant le message sur l'aluminium à une cause.

L'agence créative Humanaut a lancé « The Truth Stinks », une campagne irrévérencieuse pour Kopari, un déodorant à base de noix de coco s'attaquant aux produits traditionnels contenant de l'aluminium. Le spot principal de 60 secondes s'ouvre sur un téléviseur vintage montrant un discours de déodorant de prestige — « Rien ne dit la confiance comme une aisselle bourrée de produits chimiques et d'aluminium » — avant de révéler une plage tropicale où la narratrice de Kopari se demande comme il serait formidable que les publicités pour déodorants disent réellement la vérité.

Elle diffuse d'autres spots parodiés avec des répliques comme « Essayez ceci, c'est ce que j'utilise pour rester au sec et me faire injecter lentement de l'aluminium dans le corps, toute la journée ! » et « Essayez le nouveau bouche-aisselles dès aujourd'hui ! », délivrant le sarcasme avec le sourire avant de présenter le produit sûr et végétal de Kopari, qui exploite l'ingrédient antibactérien de la noix de coco au lieu de bloquer les fonctions naturelles du corps. Les vidéos se terminent par « Wake up and smell the coconuts ».

« Nous aimons tous imaginer ce que seraient les publicités si elles disaient la vérité », a déclaré David Littlejohn, directeur de la création chez Humanaut : « Quand on injecte un peu d'honnêteté dans ces publicités classiques pour déodorants, les produits à base d'aluminium se dévendent vraiment eux-mêmes. » Bryce Goldman, cofondateur et PDG de Kopari, a indiqué que la campagne visait une large notoriété de l'alternative propre à l'aluminium, programmée pour le Mois de sensibilisation au cancer du sein avec 1 dollar reversé à la recherche sur le cancer pour chaque unité vendue.

Le langage des publicités vintage pour déodorants est si familier que le retournement se lit instantanément, sans mise en place.

Le sarcasme rend l'objection à l'aluminium mémorable sans une seule statistique effrayante.

Les codes de la catégorie — glamour, confiance, sécheresse — font le travail comique tandis que la formule de Kopari y répond.

Le calendrier du Mois de sensibilisation au cancer du sein et le don ont donné à la critique de l'aluminium un but au-delà de la parodie.

La parodie fonctionne le mieux quand elle est honnête : laissez le langage publicitaire du concurrent dire ce que les consommateurs soupçonnent déjà, et la catégorie se vend contre elle-même.

LBB a rapporté le lancement le 22 octobre 2018. Le reportage ne donne ni ventes, ni durée de diffusion, ni résultats de campagne.