Kopari 以戲仿經典止汗劑廣告推銷無鋁替代品

一款以椰子為基底、100% 植物性成分的體香劑，要打入由含鋁制汗劑主導的品類，且上市時間正值十月的乳癌防治宣導月。

重新剪輯經典體香劑廣告，讓模特兒說出有毒的真相——「今天就試試新款腋下堵塞劑！」——讓含鋁產品自己賣不動。

Humanaut 製作了兩支 30 秒版本與一支 60 秒主影片，開場是一台復古電視機與一段光鮮亮麗的推銷詞——「沒有什麼比塞滿化學物質與鋁的腋下更能展現自信」——接著鏡頭拉遠到海灘，Kopari 的旁白面帶微笑，戲仿更多經典廣告，隨後介紹這款植物性配方的優點。這些廣告在網路及 Bravo、E!、Heartland、IFC、Ion Life、OWN、Oxygen 與 We TV 播出，並以「醒來聞一聞椰子味」作結，當月每售出一件即捐出 1 美元給癌症研究。

未提供任何量化結果；該活動於乳癌防治宣導月推出，並以每件捐贈將鋁的訊息與公益訴求連結。

創意代理商 Humanaut 為 Kopari 推出「The Truth Stinks」活動，以戲謔手法宣傳這款椰子基底體香劑，挑戰含鋁的傳統產品。60 秒主影片開場是一台復古電視機播放高級體香劑的推銷詞——「沒有什麼比塞滿化學物質與鋁的腋下更能展現自信」——隨後揭示一片熱帶海灘，Kopari 的旁白在此思索：如果體香劑廣告真的說實話，那該有多好。

她接著播放更多戲仿廣告，台詞包括「試試這個，我就是靠它保持乾爽，還讓鋁慢慢被注入我的身體，一整天！」以及「今天就試試新款腋下堵塞劑！」，面帶微笑地傳達諷刺，隨後介紹 Kopari 安全、植物性的產品，運用椰子的抗菌成分，而非阻斷身體的自然機能。影片以「醒來聞一聞椰子味」作結。

「我們都喜歡想像廣告如果說實話會是什麼樣子，」Humanaut 首席創意總監 David Littlejohn 表示：「當你把一些誠實注入那些經典體香劑廣告，含鋁產品真的會自己賣不動。」Kopari 共同創辦人暨執行長 Bryce Goldman 表示，該活動旨在讓大眾廣泛認識這種不含鋁的潔淨替代品，並配合乳癌防治宣導月，每售出一件即捐出 1 美元給癌症研究。

復古體香劑廣告的語言太過熟悉，翻轉它一讀就懂，無須鋪陳。

諷刺手法讓對鋁的質疑令人印象深刻，卻不必動用任何嚇人的統計數字。

品類符碼——魅力、自信、乾爽——撐起喜劇效果，而 Kopari 的配方則一一回應。

乳癌防治宣導月的時機與捐贈，讓對鋁的批判超越單純戲仿，有了更深的意義。

戲仿最能發揮作用的時候，就是戲仿本身誠實：讓競爭對手自己的廣告語言說出消費者早已懷疑的事，整個品類就會自我推銷失敗。

LBB 於 2018 年 10 月 22 日報導此次上市。該報導未提供銷售數字、播出時長或活動成果。