Kopari parodierte klassische Deodorant-Werbespots, um eine aluminiumfreie Alternative zu verkaufen

Ein Deodorant auf Kokosbasis, zu 100 % pflanzlich, das in eine Kategorie eintritt, die von aluminiumhaltigen Antitranspirantien dominiert wird – und das ausgerechnet im Oktober, dem Breast Cancer Awareness Month, startet.

Klassische Deodorant-Werbespots wurden neu geschnitten, sodass die Models die giftige Wahrheit sagen – „Probieren Sie noch heute den neuen Achselhöhlen-Verstopfer!“ – und die Aluminiumprodukte sich so selbst unsellbar machen

Humanaut produzierte zwei 30-Sekunden-Versionen und einen 60-sekündigen Hero-Film, die mit einem Vintage-Fernsehgerät und einem glamourösen Werbespruch beginnen – „Nichts sagt Selbstvertrauen wie eine Achselhöhle voller Chemikalien und Aluminium“ – und dann auf einen Strand zurückschwenken, wo Koparis Sprecherin lächelnd weitere klassische Spots parodiert, bevor sie die Vorzüge der pflanzlichen Formel vorstellt. Die Spots liefen online und auf Bravo, E!, Heartland, IFC, Ion Life, OWN, Oxygen und We TV, versehen mit dem Slogan „Wake up and smell the coconuts“, wobei für jede in diesem Monat verkaufte Einheit 1 US-Dollar an die Krebsforschung gespendet wurde.

Es werden keine gemessenen Ergebnisse genannt; die Kampagne startete im Breast Cancer Awareness Month, wobei die Spende pro verkaufter Einheit die Aluminium-Botschaft mit einem guten Zweck verband.

Die Kreativagentur Humanaut startete „The Truth Stinks“, eine respektlose Kampagne für Kopari, ein Deodorant auf Kokosbasis, das sich gegen traditionelle Produkte mit Aluminium richtet. Der 60-sekündige Hero-Spot beginnt mit einem Vintage-Fernsehgerät, das einen prestigeträchtigen Deodorant-Werbespruch zeigt – „Nichts sagt Selbstvertrauen wie eine Achselhöhle voller Chemikalien und Aluminium“ –, bevor ein tropischer Strand enthüllt wird, an dem Koparis Sprecherin darüber sinniert, wie großartig es wäre, wenn Deodorant-Werbespots tatsächlich die Wahrheit sagen würden.

Sie zeigt weitere parodierte Spots mit Zeilen wie „Probieren Sie das, das benutze ich, um trocken zu bleiben und mir den ganzen Tag lang langsam Aluminium in den Körper injizieren zu lassen!“ und „Probieren Sie noch heute den neuen Achselhöhlen-Verstopfer!“, wobei sie Sarkasmus mit einem Lächeln vorträgt, bevor sie Koparis sicheres, pflanzliches Produkt vorstellt, das den antibakteriellen Inhaltsstoff der Kokosnuss nutzt, statt die natürlichen Funktionen des Körpers zu blockieren. Die Videos tragen den Slogan „Wake up and smell the coconuts“.

„Wir alle lieben es, uns vorzustellen, wie Werbespots wären, wenn sie die Wahrheit sagen würden“, sagte David Littlejohn, Chief Creative Director von Humanaut: „Wenn man etwas Ehrlichkeit in diese klassischen Deodorant-Werbespots bringt, machen sich die aluminiumhaltigen Produkte wirklich selbst unsellbar.“ Bryce Goldman, Mitgründer und CEO von Kopari, sagte, die Kampagne habe auf breite Bekanntheit der sauberen Alternative zu Aluminium abgezielt, zeitlich abgestimmt auf den Breast Cancer Awareness Month, wobei 1 US-Dollar pro verkaufter Einheit an die Krebsforschung gespendet wurde.

Die Sprache klassischer Deodorant-Werbung ist so vertraut, dass ihre Umkehrung sofort verständlich ist – ganz ohne Vorbereitung.

Der Sarkasmus macht den Aluminium-Einwand einprägsam, ohne eine einzige erschreckende Statistik.

Die Kategorie-Codes – Glamour, Selbstvertrauen, Trockenheit – tragen die komische Last, während Koparis Formel sie beantwortet.

Das Timing im Breast Cancer Awareness Month und die Spende gaben der Aluminium-Kritik einen Zweck jenseits der Parodie.

Parodie wirkt am stärksten, wenn die Parodie ehrlich ist: Man lässt die Werbesprache des Wettbewerbers selbst das aussprechen, was Verbraucher ohnehin vermuten, und die Kategorie verkauft sich gegen sich selbst.

LBB berichtete über den Start am 22. Oktober 2018. Der Bericht nennt keine Verkaufszahlen, keine Sendedauer und keine Kampagnenergebnisse.