코파리가 클래식 데오도란트 광고를 패러디해 무알루미늄 대안을 판매하다

알루미늄 발한억제제가 지배하는 카테고리에 진입하는 코코넛 기반의 100% 식물성 데오도란트로, 10월 유방암 인식의 달에 출시되었다.

클래식 데오도란트 광고를 재편집해 모델들이 독성 있는 진실을 말하게 했다 — '오늘 새로운 겨드랑이 막힘 제품을 써보세요!' — 알루미늄 제품이 스스로를 팔지 못하게 만든 것이다

휴머너트는 30초짜리 두 편과 60초짜리 히어로 필름을 제작했는데, 이는 빈티지 TV 세트와 화려한 광고 문구 — '화학물질과 알루미늄으로 가득 찬 겨드랑이만큼 자신감을 말해주는 것은 없습니다' — 로 시작해 해변으로 물러나, 코파리의 내레이터가 미소를 지으며 더 많은 클래식 광고를 패러디한 뒤 식물성 포뮬러의 장점을 전한다. 이 광고들은 온라인과 Bravo, E!, Heartland, IFC, Ion Life, OWN, Oxygen, We TV에서 방영되었으며, 'Wake up and smell the coconuts'라는 태그를 달았고, 그 달에 판매된 제품 1개당 1달러가 암 연구에 기부되었다.

측정된 결과는 제시되지 않았다. 캠페인은 유방암 인식의 달에 출시되었으며, 개당 기부가 알루미늄 메시지를 대의와 연결했다.

크리에이티브 에이전시 휴머너트는 알루미늄이 함유된 전통 제품에 맞서는 코코넛 기반 데오도란트인 코파리를 위한 불경한 캠페인 'The Truth Stinks'를 출시했다. 60초짜리 히어로 광고는 빈티지 TV 세트에서 고급 데오도란트 광고 문구 — '화학물질과 알루미늄으로 가득 찬 겨드랑이만큼 자신감을 말해주는 것은 없습니다' — 가 나오는 것으로 시작해, 코파리의 내레이터가 데오도란트 광고가 진실을 말한다면 얼마나 좋을지 생각하는 열대 해변을 드러낸다.

그녀는 '이걸 써보세요, 저는 이걸로 건조함을 유지하는데 알루미늄이 하루 종일 제 몸에 천천히 주입되고 있어요!'와 '오늘 새로운 겨드랑이 막힘 제품을 써보세요!' 같은 대사가 담긴 더 많은 패러디 광고를 상영하며, 미소를 지으며 빈정거림을 전한 뒤 신체의 자연스러운 기능을 막는 대신 코코넛의 항균 성분을 활용한 코파리의 안전한 식물성 제품을 소개한다. 영상은 'Wake up and smell the coconuts'라는 태그로 마무리된다.

휴머너트의 최고 크리에이티브 디렉터 데이비드 리틀존은 '우리는 모두 광고가 진실을 말한다면 어떨지 상상하는 것을 좋아합니다'라며 '그 클래식 데오도란트 광고에 정직함을 조금 주입하면, 알루미늄 기반 제품들은 정말로 스스로를 팔지 못하게 됩니다'라고 말했다. 코파리의 공동 창업자 겸 CEO 브라이스 골드먼은 캠페인이 알루미늄에 대한 깨끗한 대안에 대한 폭넓은 인지도를 목표로 했으며, 유방암 인식의 달에 맞춰 판매된 제품 1개당 1달러를 암 연구에 기부했다고 말했다.

빈티지 데오도란트 광고의 언어는 너무나 익숙해서 뒤집기만 해도 별도의 설정 없이 즉시 읽힌다.

빈정거림은 무서운 통계 하나 없이도 알루미늄에 대한 반감을 기억에 남게 만든다.

카테고리의 코드 — 화려함, 자신감, 건조함 — 가 코믹한 효과를 내는 동안 코파리의 포뮬러가 그에 답한다.

유방암 인식의 달 시기와 기부는 알루미늄 비판에 패러디를 넘어선 목적을 부여했다.

패러디는 패러디가 정직할 때 가장 강력하게 작동한다. 경쟁사의 광고 언어 자체가 소비자들이 이미 의심하는 것을 말하게 하면, 카테고리는 스스로를 상대로 팔게 된다.

LBB는 2018년 10월 22일 이 출시를 보도했다. 이 보도는 판매량, 방영 기간, 캠페인 결과를 제시하지 않는다.