KitKat mandou Drogba para casa para lançar sua mudança para cacau 100% sustentável

Celebrar e conscientizar sobre o KitKat como a primeira marca global de confeitaria com cacau 100% sustentável, para um público consumidor cada vez mais socialmente consciente, com lançamento em 8 de fevereiro de 2016.

Os filmes acompanham Didier Drogba de volta à sua casa na Costa do Marfim — uma pausa para o futebol com crianças em uma escola do Cocoa Plan — compartilhando a pausa com os produtores de cacau.

Quatro filmes em estilo documental hospedados no YouTube e narrados por Louis Cole (Fun for Louis, 1,6 milhão de inscritos), dirigidos por Ollie Murray pela My Accomplice; o filme central captura o retorno de Drogba à sua terra natal, jogando futebol com crianças em uma escola local e apresentando sua fundação beneficente, com amplificação nos canais do KitKat no YouTube, Twitter, Facebook e Instagram.

A campanha vinculou o ritual da pausa aos fatos concretos do Cocoa Plan — 42 escolas concluídas na Costa do Marfim, melhorando a educação de 10.000 crianças e ajudando a prevenir o trabalho infantil —, com a parceria da fundação de Drogba dando continuidade ao trabalho.

Em fevereiro de 2016, a Nestlé KITKAT e a Team Iconic na J. Walter Thompson apresentaram uma campanha para celebrar e conscientizar sobre o KitKat como a primeira marca global de confeitaria com cacau 100% sustentável. O Nestlé Cocoa Plan tem como objetivo melhorar a vida dos produtores de cacau e a qualidade de seu produto por meio de melhores práticas agrícolas, melhores condições de vida e melhor cacau.

A campanha foi lançada em 8 de fevereiro com quatro filmes em estilo documental hospedados no YouTube, narrados por Louis Cole, a estrela socialmente consciente do YouTube conhecida como Fun for Louis por seus 1,6 milhão de inscritos. O filme central captura o retorno do futebolista de renome mundial Didier Drogba à sua Costa do Marfim natal, uma das maiores regiões produtoras de cacau do mundo, enquanto ele desfruta de uma pausa para o futebol com crianças em uma escola local e apresenta sua fundação beneficente.

O trabalho do Cocoa Plan no país deu substância à história: 42 escolas concluídas, melhorando a qualidade da educação de 10.000 crianças e ajudando a prevenir o trabalho infantil. Drogba disse estar orgulhoso da parceria entre sua fundação e a Nestlé, que "ajudará a continuar fazendo a diferença na educação e na vida das crianças na Costa do Marfim".

O diretor criativo global Marcus Woolcott enquadrou a evolução: "Have a Break" está tão enraizado na marca KitKat que ajudar a evoluí-la para a sustentabilidade — compartilhar uma pausa com aqueles que cultivam o cacau — era o próximo capítulo natural. Uma série de conteúdos sociais amplificou os filmes nos canais próprios do KitKat em todo o mundo.

As alegações de sustentabilidade são abstrações; o retorno à terra natal do maior ícone do futebol da Costa do Marfim tornou concretas as escolas do Cocoa Plan.

Drogba trouxe tanto credibilidade quanto sua própria fundação, de modo que a história continuou além do período da campanha.

O público de Louis Cole correspondia aos consumidores socialmente conscientes que a mensagem visava, conferindo aos documentários uma voz autêntica.

O ritual da "pausa" deu à história de sustentabilidade uma forma específica da marca — uma pausa para o futebol com crianças — em vez de um filme genérico de origem.

Um slogan de 60 anos pode se estender à sustentabilidade se a marca encontrar o momento em que seu ritual e sua cadeia de suprimentos se encontram — aqui, uma pausa para o futebol em uma escola construída com dinheiro do cacau.

Os filmes e o conteúdo social foram veiculados globalmente a partir de 8 de fevereiro de 2016, posicionando o fornecimento de cacau 100% sustentável do KitKat — com as 42 escolas concluídas do Cocoa Plan e 10.000 crianças alcançadas — como a prova por trás da pausa, e a parceria com a fundação de Drogba continuou na Costa do Marfim.