キットカット、100%持続可能なカカオへの切り替えを発表するためドログバを故郷へ送り出す

2016年2月8日にローンチし、社会的意識がますます高まる消費者層に向けて、100%持続可能なカカオから調達した初のグローバル製菓ブランドとしてのキットカットを称え、認知を高めること。

映画はディディエ・ドログバのコートジボワールへの帰郷を追う — ココアプランの学校で子どもたちとサッカーの休憩を楽しみ、カカオ農家とその休憩を分かち合う。

YouTubeで配信され、ルイ・コール（Fun for Louis、登録者160万人）がナレーションを務め、オリー・マレーがMy Accompliceを通じて監督した4本のドキュメンタリースタイルの映画。中心となる映画は、ドログバの帰郷を捉え、地元の学校で子どもたちとサッカーをし、彼の慈善財団を紹介するもので、キットカットのYouTube、Twitter、Facebook、Instagramで展開された。

キャンペーンは「ブレイク」の儀式をココアプランの現場の事実に結びつけた — コートジボワールで42校が完成し、10,000人の子どもの教育を改善し、児童労働の防止に貢献 — ドログバの財団とのパートナーシップがその活動を継続している。

2016年2月、ネスレのキットカットとJ.ウォルター・トンプソンのTeam Iconicは、100%持続可能なカカオから調達した初のグローバル製菓ブランドとしてのキットカットを称え、認知を高めるキャンペーンを発表した。ネスレ・ココアプランは、より良い農業、より良い暮らし、より良いカカオを通じて、カカオ農家の生活とその製品の品質を改善することを目指している。

キャンペーンは2月8日に、YouTubeで配信される4本のドキュメンタリースタイルの映画とともにローンチした。ナレーションは、社会的意識の高いYouTubeスターとして登録者160万人にFun for Louisとして知られるルイ・コールが務めた。中心となる映画は、世界的に有名なサッカー選手ディディエ・ドログバが、世界最大のカカオ生産地域の一つである母国コートジボワールへ帰郷し、地元の学校で子どもたちとサッカーの休憩を楽しみ、自身の慈善財団を紹介する様子を捉えている。

ココアプランの同国での活動がこの物語に実質を与えた。42校が完成し、10,000人の子どもの教育の質を改善し、児童労働の防止に貢献した。ドログバは、自身の財団とネスレのパートナーシップを誇りに思うと述べ、それは「コートジボワールの子どもたちの教育と生活に変化をもたらし続けるのに役立つ」とした。

グローバル・クリエイティブ・ディレクターのマーカス・ウールコットはその進化をこう位置づけた。「Have a Break」はキットカットのブランドにあまりにも深く根付いているため、それを持続可能性へと進化させること — カカオを育てる人々と休憩を分かち合うこと — が自然な次の章だった。一連のソーシャルコンテンツが、キットカットのグローバルな自社チャネル全体で映画を増幅した。

持続可能性の主張は抽象的になりがちだが、コートジボワール最大のサッカーアイコンによる故郷への帰郷が、ココアプランの学校を具体的なものにした。

ドログバは信頼性と自身の財団の両方をもたらしたため、物語はキャンペーンの期間を超えて続いた。

ルイ・コールの視聴者層は、メッセージが狙った社会的意識の高い消費者と一致し、ドキュメンタリーに自然な声を与えた。

「ブレイク」の儀式は、持続可能性の物語に、ありきたりな産地映画ではなく、ブランド固有の形 — 子どもたちとのサッカーの休憩 — を与えた。

60年来のタグラインも、ブランドがその儀式とサプライチェーンが出会う瞬間を見つければ、持続可能性へと広げられる — ここでは、カカオの資金で建てられた学校でのサッカーの休憩である。

映画とソーシャルコンテンツは2016年2月8日から世界で展開され、キットカットの100%持続可能なカカオ調達 — ココアプランの42校の完成と10,000人の子どもへの到達を含む — を「ブレイク」の裏付けとして位置づけ、ドログバの財団とのパートナーシップはコートジボワールで継続した。