KitKat a renvoyé Drogba chez lui pour lancer son passage à un cacao 100 % durable

Célébrer et faire connaître KitKat comme la première marque mondiale de confiserie approvisionnée en cacao 100 % durable, auprès d'un public de consommateurs de plus en plus soucieux des enjeux sociaux, avec un lancement le 8 février 2016.

Les films suivent Didier Drogba chez lui, en Côte d'Ivoire — une pause football avec des enfants dans une école du Cocoa Plan — et le partage de la pause avec des producteurs de cacao.

Quatre films de style documentaire hébergés sur YouTube et narrés par Louis Cole (Fun for Louis, 1,6 million d'abonnés), réalisés par Ollie Murray via My Accomplice ; le film central capte le retour de Drogba chez lui, jouant au football avec des enfants dans une école locale et mettant en avant sa fondation caritative, le tout amplifié sur les comptes YouTube, Twitter, Facebook et Instagram de KitKat.

La campagne a relié le rituel de la pause aux réalités de terrain du Cocoa Plan — 42 écoles achevées en Côte d'Ivoire, améliorant l'éducation de 10 000 enfants et contribuant à prévenir le travail des enfants — le partenariat avec la fondation de Drogba poursuivant ce travail.

En février 2016, Nestlé KITKAT et Team Iconic chez J. Walter Thompson ont dévoilé une campagne visant à célébrer et faire connaître KitKat comme la première marque mondiale de confiserie approvisionnée en cacao 100 % durable. Le Nestlé Cocoa Plan vise à améliorer la vie des producteurs de cacao et la qualité de leur produit grâce à de meilleures pratiques agricoles, de meilleures conditions de vie et un meilleur cacao.

La campagne a été lancée le 8 février avec quatre films de style documentaire hébergés sur YouTube, narrés par Louis Cole, la star de YouTube engagée connue sous le nom de Fun for Louis auprès de ses 1,6 million d'abonnés. Le film central capte le retour au pays du footballeur de renommée mondiale Didier Drogba, en Côte d'Ivoire, l'une des plus grandes régions productrices de cacao au monde, alors qu'il profite d'une pause football avec des enfants dans une école locale et met en avant sa fondation caritative.

Le travail du Cocoa Plan dans le pays a donné de la substance à l'histoire : 42 écoles achevées, améliorant la qualité de l'éducation de 10 000 enfants et contribuant à prévenir le travail des enfants. Drogba s'est dit fier du partenariat entre sa fondation et Nestlé, qui « contribuera à continuer de faire la différence pour l'éducation et la vie des enfants en Côte d'Ivoire ».

Le directeur de création mondial Marcus Woolcott a formulé cette évolution : « Have a Break » est si ancré dans la marque KitKat qu'aider celle-ci à évoluer vers la durabilité — partager une pause avec ceux qui cultivent le cacao — constituait le chapitre suivant naturel. Une série de contenus sociaux a amplifié les films sur les canaux détenus par KitKat à l'échelle mondiale.

Les allégations de durabilité sont des abstractions ; le retour au pays de la plus grande icône du football ivoirien a rendu concrètes les écoles du Cocoa Plan.

Drogba apportait à la fois de la crédibilité et sa propre fondation, de sorte que l'histoire s'est poursuivie au-delà du temps de vol de la campagne.

Le public de Louis Cole correspondait aux consommateurs socialement conscients que le message ciblait, conférant aux documentaires une voix authentique.

Le rituel de la « pause » a donné à l'histoire de durabilité une forme propre à la marque — une pause football avec des enfants — plutôt qu'un film générique sur l'origine.

Un slogan vieux de 60 ans peut s'étendre à la durabilité si la marque trouve le moment où son rituel et sa chaîne d'approvisionnement se rejoignent — ici, une pause football dans une école construite grâce à l'argent du cacao.

Les films et les contenus sociaux ont été diffusés dans le monde entier à partir du 8 février 2016, positionnant l'approvisionnement de KitKat en cacao 100 % durable — avec les 42 écoles achevées du Cocoa Plan et les 10 000 enfants touchés — comme la preuve derrière la pause, et le partenariat avec la fondation de Drogba s'est poursuivi en Côte d'Ivoire.