Celebrar y dar a conocer KitKat como la primera marca global de confitería abastecida con cacao 100% sostenible, para un público consumidor cada vez más concienciado socialmente, con lanzamiento el 8 de febrero de 2016.
La idea
Los filmes siguen a Didier Drogba de vuelta a Costa de Marfil: un descanso futbolístico con niños en una escuela del Cocoa Plan, compartiendo el descanso con los cultivadores de cacao.
Cuatro filmes de estilo documental alojados en YouTube y narrados por Louis Cole (Fun for Louis, 1,6 millones de suscriptores), dirigidos por Ollie Murray a través de My Accomplice; el filme central captura el regreso de Drogba a casa, jugando al fútbol con niños en una escuela local y mostrando su fundación benéfica, amplificado en YouTube, Twitter, Facebook e Instagram de KitKat.
La campaña vinculó el ritual del descanso con los hechos sobre el terreno del Cocoa Plan: 42 escuelas completadas en Costa de Marfil, mejorando la educación de 10.000 niños y ayudando a prevenir el trabajo infantil, con la asociación con la fundación de Drogba continuando la labor.
En febrero de 2016, Nestlé KITKAT y Team Iconic en J. Walter Thompson presentaron una campaña para celebrar y dar a conocer KitKat como la primera marca global de confitería abastecida con cacao 100% sostenible. El Nestlé Cocoa Plan tiene como objetivo mejorar la vida de los cultivadores de cacao y la calidad de su producto mediante mejores prácticas agrícolas, mejores vidas y mejor cacao.
La campaña se lanzó el 8 de febrero con cuatro filmes de estilo documental alojados en YouTube, narrados por Louis Cole, la estrella de YouTube concienciada socialmente conocida como Fun for Louis entre sus 1,6 millones de suscriptores. El filme central captura el regreso a casa del futbolista de renombre mundial Didier Drogba a su Costa de Marfil natal, una de las mayores regiones productoras de cacao del mundo, mientras disfruta de un descanso futbolístico con niños en una escuela local y muestra su fundación benéfica.
La labor del Cocoa Plan en el país dio sustancia a la historia: 42 escuelas completadas, mejorando la calidad de la educación de 10.000 niños y ayudando a prevenir el trabajo infantil. Drogba dijo sentirse orgulloso de la asociación entre su fundación y Nestlé, que «ayudará a seguir marcando la diferencia en la educación y la vida de los niños de Costa de Marfil».
El director creativo global Marcus Woolcott enmarcó la evolución: «Have a Break» está tan arraigado en la marca KitKat que ayudarla a evolucionar hacia la sostenibilidad —compartir un descanso con quienes cultivan el cacao— era el siguiente capítulo natural. Una serie de contenidos sociales amplificó los filmes en los canales propios de KitKat en todo el mundo.
Las afirmaciones sobre sostenibilidad son abstracciones; el regreso a casa del mayor icono futbolístico de Costa de Marfil hizo concretas las escuelas del Cocoa Plan.
Drogba aportó credibilidad y su propia fundación, de modo que la historia continuó más allá del vuelo de la campaña.
La audiencia de Louis Cole coincidía con los consumidores concienciados socialmente a los que se dirigía el mensaje, dando a los documentales una voz auténtica.
El ritual del «descanso» dio a la historia de sostenibilidad una forma específica de la marca —un descanso futbolístico con niños— en lugar de un filme genérico sobre el origen.
Un eslogan de 60 años puede extenderse a la sostenibilidad si la marca encuentra el momento en que su ritual y su cadena de suministro se encuentran: aquí, un descanso futbolístico en una escuela construida con dinero del cacao.
Los filmes y el contenido social se difundieron globalmente desde el 8 de febrero de 2016, posicionando el abastecimiento de cacao 100% sostenible de KitKat —con las 42 escuelas completadas del Cocoa Plan y los 10.000 niños alcanzados— como la prueba detrás del descanso, y la asociación con la fundación de Drogba continuó en Costa de Marfil.
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Las fuentes
- Didier Drogba Stars in Nestlé Cocoa Plan Campaign from Team Iconic at JWT LBBOnline · lbbonline.com ·