加拿大肯德基为喷气机队Whiteout活动推出‘Kyle F*cking Connor’桶

加拿大肯德基是温尼伯喷气机队的自豪合作伙伴，喷气机队的季后赛传统Whiteout让每场主场比赛都成为庆祝活动。球迷们早就给左翼球员Kyle Connor起了绰号“KFC”，代表“Kyle F*cking Connor”，多伦多代理商Courage看到了一个隐藏在眼前的赞助机会：该连锁品牌可以不再只是赞助商，而是成为仪式的一部分。

让球迷昵称变为现实：白底KFConnor桶供球迷佩戴，店铺更名为“Kyle F*cking Connor”，品牌成为喷气机队荣耀的一部分。

2025年5月，在加拿大生活中心举行的喷气机队季后赛第二场比赛中，肯德基印制了约1万个白色KFConnor桶，桶上印有Connor的脸代替上校的脸，并分发给球迷佩戴。该连锁品牌还将其位于Portage大道1275号的餐厅外的上校标识替换为KFConnor设计，将门店改造为“Kyle F*cking Connor”据点，让上校身穿白色球衣坐在场边，举着牌子请Connor用曲棍球棒换鸡腿，并让社交媒体渠道接管整个活动。

这些桶成为喷气机队荣耀的象征，这一特技使肯德基成为Whiteout活动的话题中心。在2025年12月的Clios体育颁奖典礼上，“Kyle F*cking Connor”赢得了三项大奖：创意效果、体验/激活和粉丝参与；Courage被评为年度最佳代理商，加拿大肯德基被评为年度最佳品牌。

Kyle Connor多年来一直被温尼伯球迷称为“KFC”——球迷会告诉你，这是“Kyle F*cking Connor”的缩写。该市NHL球队温尼伯喷气机队由加拿大肯德基赞助，每次季后赛都会带来Whiteout活动，此时球馆和街道都变成白色，合作伙伴品牌争相参与这一仪式。

2025年5月，代理商Courage让这些缩写成为活动主题。肯德基印制了约1万个白色KFConnor桶，用球员的脸代替上校，并在加拿大生活中心的第二场比赛中分发给球迷。位于Portage大道1275号的餐厅外的上校标志被换成KFConnor设计，门店也改名为“Kyle F*cking Connor”，上校出现在场边，身穿白色，活动遍布连锁店的社交媒体渠道。

这一特技使肯德基成为喷气机队荣耀的象征，而非边缘赞助商。到2025年12月，该活动已获得三项Clios体育大奖——创意效果、体验/激活和粉丝参与——Courage被评为年度最佳代理商，加拿大肯德基被评为年度最佳品牌。

昵称本来就是球迷自己的玩笑，品牌只需将其正式化。

Whiteout为这个想法设定了截止日期，并在全城瞩目时提供了一个仪式性时刻。

替换上校而非让球员站在他旁边，让风险显得足够真实，从而产生幽默感。

向真实球迷分发1万个桶，将人群本身变成了活动的媒体。

球迷已经使用的昵称是资产而非需要管理的玩笑：在整座城市都在关注的仪式时刻真诚地拥抱它，品牌就能成为徽章。

这一合作伙伴关系超越了一次季后赛。次年四月，加拿大肯德基将其扩展为限时的Kyle F Connor Meal，并配以英雄影片《Tunnel Walk》，其中Connor身穿上校的白色西装和波洛领带——Courage称这种扩展是“在球迷已经接受的真相上更进一步”。对代理商而言，三项大奖使这项工作成为名片，加拿大肯德基对这次活动的总结很简单：它不再只是关于炸鸡，而成为喷气机队荣耀的象征。