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加拿大肯德基为喷气机队Whiteout活动推出‘Kyle F*cking Connor’桶
为温尼伯季后赛Whiteout活动，加拿大肯德基印刷了1万个KFConnor桶，并因这个玩笑赢得三项大奖。
加拿大肯德基（百胜餐饮集团） · Courage
当时的题目
KFC Canada is a proud partner of the Winnipeg Jets, whose playoff tradition, the Whiteout, turns every home game into a celebration. Fans had long nicknamed left-winger Kyle Connor 'KFC', short for 'Kyle F*cking Connor', and Toronto agency Courage saw a sponsorship hiding in plain sight: the chain could stop being a sponsor and become part of the ritual.
它是怎么成立的
Kyle Connor多年来一直被温尼伯球迷称为“KFC”——球迷会告诉你，这是“Kyle F*cking Connor”的缩写。该市NHL球队温尼伯喷气机队由加拿大肯德基赞助，每次季后赛都会带来Whiteout活动，此时球馆和街道都变成白色，合作伙伴品牌争相参与这一仪式。
2025年5月，代理商Courage让这些缩写成为活动主题。肯德基印制了约1万个白色KFConnor桶，用球员的脸代替上校，并在加拿大生活中心的第二场比赛中分发给球迷。位于Portage大道1275号的餐厅外的上校标志被换成KFConnor设计，门店也改名为“Kyle F*cking Connor”，上校出现在场边，身穿白色，活动遍布连锁店的社交媒体渠道。
这一特技使肯德基成为喷气机队荣耀的象征，而非边缘赞助商。到2025年12月，该活动已获得三项Clios体育大奖——创意效果、体验/激活和粉丝参与——Courage被评为年度最佳代理商，加拿大肯德基被评为年度最佳品牌。
妙在哪
- 昵称本来就是球迷自己的玩笑，品牌只需将其正式化。
- Whiteout为这个想法设定了截止日期，并在全城瞩目时提供了一个仪式性时刻。
- 替换上校而非让球员站在他旁边，让风险显得足够真实，从而产生幽默感。
- 向真实球迷分发1万个桶，将人群本身变成了活动的媒体。
做出来什么
The buckets became a badge of Jets pride, and the stunt turned KFC into the story of the Whiteout. At the Clio Sports ceremony in December 2025, 'Kyle F*cking Connor' won three Grand Clios, for Creative Effectiveness, Experience/Activation and Fan Engagement; Courage was named Agency of the Year and KFC Canada Brand of the Year.
可以借走的
球迷已经使用的昵称是资产而非需要管理的玩笑：在整座城市都在关注的仪式时刻真诚地拥抱它，品牌就能成为徽章。
后来
这一合作伙伴关系超越了一次季后赛。次年四月，加拿大肯德基将其扩展为限时的Kyle F Connor Meal，并配以英雄影片《Tunnel Walk》，其中Connor身穿上校的白色西装和波洛领带——Courage称这种扩展是“在球迷已经接受的真相上更进一步”。对代理商而言，三项大奖使这项工作成为名片，加拿大肯德基对这次活动的总结很简单：它不再只是关于炸鸡，而成为喷气机队荣耀的象征。
资料来源
- KFC Canada Suits Up for the Whiteout with Kyle 'F' Connor Bucket Takeover
- KFC Canada changes iconic bucket to feature hockey player Kyle Connor
- KFC Canada and Kyle Connor Create Double 'KFC' Trouble
- Courage Wins 3 Grands at Clio Sports Awards for KFC Canada
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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