KFC 캐나다, 제츠의 화이트아웃을 위해 양동이에 'Kyle F*cking Connor'를 새기다

KFC 캐나다는 플레이오프 전통인 화이트아웃으로 모든 홈 경기를 축제로 만드는 위니펙 제츠의 자랑스러운 파트너였다. 팬들은 오랫동안 왼쪽 윙어 카일 코너를 'KFC', 즉 'Kyle F*cking Connor'의 약자로 불러왔고, 토론토의 에이전시 Courage는 눈앞에 숨어 있던 스폰서십을 발견했다. 즉, 이 체인은 단순한 스폰서를 넘어 의식의 일부가 될 수 있었다.

팬들의 별명을 문자 그대로 구현한다. 즉, 쓰고 다닐 수 있는 흰색 KFConnor 양동이, 'Kyle F*cking Connor'로 이름을 바꾼 매장, 제츠의 자부심으로서의 브랜드.

2025년 5월 캐나다 라이프 센터에서 열린 제츠 플레이오프 시리즈 2차전을 위해 KFC는 대령의 얼굴을 코너의 얼굴로 바꾼 흰색 KFConnor 양동이 약 1만 개를 제작해 팬들에게 나눠주며 쓰도록 했다. 이 체인은 또한 1275 포티지 애비뉴에 있는 자사 레스토랑 외부의 대령 간판을 KFConnor 디자인으로 교체하고, 매장을 'Kyle F*cking Connor' 아웃포스트로 탈바꿈시켰으며, 대령을 흰색 옷을 입고 링크사이드에 등장시켜 코너에게 하키 스틱과 드럼스틱을 교환하자고 요청하는 사인을 들게 했고, 자사 소셜 채널을 이번 테이크오버에 내주었다.

양동이는 제츠의 자부심을 상징하는 배지가 되었고, 이 스턴트는 KFC를 화이트아웃의 주인공으로 만들었다. 2025년 12월 클리오 스포츠 시상식에서 'Kyle F*cking Connor'는 크리에이티브 효과성, 체험/활성화, 팬 참여 부문에서 그랜드 클리오 3개를 수상했으며, Courage는 올해의 에이전시로, KFC 캐나다는 올해의 브랜드로 선정되었다.

카일 코너는 수년간 위니펙에서 'KFC'로 불려왔다. 팬들이 말하길, 이는 'Kyle F*cking Connor'의 약자다. 이 도시의 NHL 팀인 위니펙 제츠는 KFC 캐나다의 후원을 받고 있으며, 플레이오프가 있을 때마다 경기장과 거리가 흰색으로 물드는 화이트아웃이 찾아오고, 팀의 파트너 브랜드들은 이 의식의 한 조각을 차지하기 위해 경쟁한다.

2025년 5월, 에이전시 Courage는 이 이니셜을 캠페인으로 만들었다. KFC는 대령의 얼굴을 선수의 얼굴로 바꾼 흰색 KFConnor 양동이 약 1만 개를 제작해 캐나다 라이프 센터에서 열린 2차전에서 팬들에게 나눠주었다. 1275 포티지 애비뉴 레스토랑 외부의 대령 간판은 KFConnor 디자인으로 교체되었고, 매장 자체는 'Kyle F*cking Connor'로 이름이 바뀌었으며, 대령은 흰색 옷을 입고 링크사이드에 등장했고, 이 테이크오버는 체인의 소셜 채널 전반에서 진행되었다.

이 스턴트는 KFC를 주변부의 스폰서가 아닌 제츠의 자부심을 상징하는 존재로 만들었다. 2025년 12월까지 이 캠페인은 크리에이티브 효과성, 체험/활성화, 팬 참여 부문에서 그랜드 클리오 스포츠 어워드 3개를 수상했으며, Courage는 올해의 에이전시로, KFC 캐나다는 올해의 브랜드로 선정되었다.

이 별명은 이미 팬들 자신의 농담이었기에, 브랜드는 그것을 공식화하기만 하면 되었다.

화이트아웃은 이 아이디어에 마감 시한과, 도시 전체가 지켜보는 의식의 순간을 제공했다.

대령 옆에 선수를 추가하는 대신 대령을 교체한 것은 그 위험이 충분히 웃기게 느껴질 만큼 실제적이게 만들었다.

1만 개의 양동이를 실제 팬들에게 나눠줌으로써 관중 자체가 캠페인의 미디어가 되었다.

팬들이 이미 사용하는 별명은 관리해야 할 농담이 아니라 자산이다. 도시 전체가 지켜보는 단 하나의 의식적 순간에 진심으로 그것을 받아들이면, 브랜드는 배지가 된다.

이 파트너십은 한 번의 플레이오프를 넘어 성장했다. 이듬해 4월, KFC 캐나다는 코너가 대령의 흰색 정장과 볼로 타이를 착용하는 히어로 영화 'Tunnel Walk'를 앞세워 한정판 Kyle F Connor Meal로 확장했는데, Courage는 이를 팬들이 이미 받아들인 진실에 더 크게 다가간 확장이라고 설명했다. 에이전시에게 그랜드 클리오 3개는 이 작업을 대표작으로 만들었고, KFC 캐나다의 이 활성화에 대한 자체 요약은 간단했다. 즉, 단순한 치킨을 넘어 제츠의 자부심을 상징하는 존재가 되었다는 것이다.