KFC Canada imprime « Kyle F*cking Connor » sur ses seaux pour le Whiteout des Jets

KFC Canada est un fier partenaire des Jets de Winnipeg, dont la tradition des séries éliminatoires, le Whiteout, transforme chaque match à domicile en célébration. Les partisans surnommaient depuis longtemps l'ailier gauche Kyle Connor « KFC », abréviation de « Kyle F*cking Connor », et l'agence torontoise Courage a vu un parrainage caché à la vue de tous : la chaîne pouvait cesser d'être un simple commanditaire et devenir partie intégrante du rituel.

Rendre littéral le surnom des partisans : des seaux blancs KFConnor à porter, un restaurant rebaptisé « Kyle F*cking Connor », la marque comme symbole de la fierté des Jets.

Pour le match 2 de la série éliminatoire des Jets au Canada Life Centre en mai 2025, KFC a imprimé environ 10 000 seaux blancs KFConnor, avec le visage de Connor remplaçant celui du Colonel, et les a distribués aux partisans pour qu'ils les portent. La chaîne a également remplacé l'enseigne du Colonel à l'extérieur de son restaurant du 1275, avenue Portage, par le visuel KFConnor, transformé le restaurant en antenne « Kyle F*cking Connor », installé le Colonel au bord de la glace en blanc avec une pancarte demandant à Connor d'échanger un bâton de hockey contre une pilule de poulet, et cédé ses canaux sociaux à l'opération.

Les seaux sont devenus un insigne de la fierté des Jets, et le coup d'éclat a fait de KFC le sujet principal du Whiteout. Lors de la cérémonie des Clio Sports en décembre 2025, « Kyle F*cking Connor » a remporté trois Grands Clios, pour l'efficacité créative, l'expérience/activation et l'engagement des partisans ; Courage a été nommée agence de l'année et KFC Canada marque de l'année.

Kyle Connor se fait appeler « KFC » à Winnipeg depuis des années — abréviation, diront les partisans, de « Kyle F*cking Connor ». L'équipe de la LNH de la ville, les Jets de Winnipeg, est commanditée par KFC Canada, et chaque parcours en séries éliminatoires amène le Whiteout, lorsque l'aréna et les rues s'habillent de blanc et que les marques partenaires de l'équipe se disputent une part du rituel.

En mai 2025, l'agence Courage a fait des initiales la campagne. KFC a imprimé environ 10 000 seaux blancs KFConnor avec le visage du joueur remplaçant celui du Colonel et les a distribués aux partisans lors du match 2 au Canada Life Centre. Les enseignes du Colonel à l'extérieur du restaurant du 1275, avenue Portage, ont été remplacées par le visuel KFConnor, le restaurant lui-même a été rebaptisé « Kyle F*cking Connor », le Colonel est apparu au bord de la glace en blanc, et l'opération s'est déployée sur les canaux sociaux de la chaîne.

Le coup d'éclat a fait de KFC un symbole de la fierté des Jets plutôt qu'un commanditaire en périphérie. En décembre 2025, la campagne avait récolté trois Grands Clios Sports — efficacité créative, expérience/activation et engagement des partisans —, Courage étant nommée agence de l'année et KFC Canada marque de l'année.

Le surnom était déjà la blague des partisans eux-mêmes ; la marque n'avait donc qu'à le rendre officiel.

Le Whiteout donnait à l'idée une échéance et un moment rituel où toute la ville regardait.

Remplacer le Colonel, plutôt que d'ajouter un joueur à ses côtés, rendait le risque assez réel pour être drôle.

Distribuer 10 000 seaux à de vrais partisans a fait de la foule elle-même le média de la campagne.

Un surnom que les partisans utilisent déjà est un atout, pas une plaisanterie à gérer : assumez-le sincèrement au moment rituel où toute la ville regarde, et la marque devient l'insigne.

Le partenariat a dépassé une seule série éliminatoire. En avril suivant, KFC Canada l'a prolongé avec un menu Kyle F Connor à durée limitée, soutenu par un film phare, « Tunnel Walk », dans lequel Connor porte le costume blanc et la cravate boléro du Colonel — une extension que Courage a décrite comme un approfondissement de la vérité que les partisans avaient déjà adoptée. Pour l'agence, les trois Grands Clios ont fait de ce travail une carte de visite, et le résumé de l'activation par KFC Canada était simple : il ne s'agissait plus seulement de poulet, mais d'un symbole de la fierté des Jets.