KFCカナダ、ジェッツのホワイトアウトに向けてバケツに「Kyle F*cking Connor」を印刷

KFCカナダはウィニペグ・ジェッツの誇りあるパートナーであり、同チームのプレーオフの伝統である「ホワイトアウト」は、ホームゲームのたびに祝祭の場へと変える。ファンはかねてから左ウイングのカイル・コナーを「KFC」、すなわち「Kyle F*cking Connor」の略称で呼んでおり、トロントのエージェンシーCourageは、そこに明白なスポンサーシップの可能性を見出した。すなわち、チェーンが単なるスポンサーであることをやめ、儀式の一部になるという発想だ。

ファンのニックネームを文字通り形にする。かぶって着用できる白いKFConnorバケツ、店名を「Kyle F*cking Connor」に変更、そしてブランドをジェッツへの誇りの象徴とすること。

2025年5月、カナダ・ライフ・センターで行われたジェッツのプレーオフシリーズ第2戦に向けて、KFCはカーネル・サンダースの顔をコナーの顔に置き換えた白いKFConnorバケツを約1万個印刷し、ファンに配って着用させた。さらにチェーンは、1275ポートエッジ・アベニューにある店舗外のカーネル看板をKFConnorのデザインに差し替え、店舗自体を「Kyle F*cking Connor」の拠点に変え、白装束のカーネルをリンクサイドに登場させてホッケーのスティックとドラムスティックの交換をコナーに求める看板を掲げ、ソーシャルチャンネルもこの施策に明け渡した。

バケツはジェッツへの誇りの証となり、この仕掛けはKFCをホワイトアウトの主役の物語へと変えた。2025年12月のクリオ・スポーツ授賞式で、「Kyle F*cking Connor」はクリエイティブ・エフェクティブネス、エクスペリエンス／アクティベーション、ファン・エンゲージメントの3部門でグランドクリオ賞を受賞した。Courageはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに、KFCカナダはブランド・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。

カイル・コナーは長年ウィニペグで「KFC」と呼ばれてきた。ファンに言わせれば、それは「Kyle F*cking Connor」の略だ。同市のNHLチーム、ウィニペグ・ジェッツはKFCカナダがスポンサーを務めており、プレーオフが続くたびにホワイトアウトが訪れる。アリーナも街路も白一色に染まり、チームのパートナーブランドたちはその儀式の一端を争う。

2025年5月、エージェンシーCourageはこのイニシャルをキャンペーンにした。KFCはカーネルの顔を選手の顔に置き換えた白いKFConnorバケツを約1万個印刷し、カナダ・ライフ・センターでの第2戦でファンに配った。1275ポートエッジ・アベニューの店舗外のカーネル看板はKFConnorのデザインに交換され、店舗自体は「Kyle F*cking Connor」に改名され、カーネルは白装束でリンクサイドに現れ、この施策はチェーンのソーシャルチャンネル全体で展開された。

この仕掛けにより、KFCは周縁のスポンサーではなく、ジェッツへの誇りの象徴となった。2025年12月までに、このキャンペーンはクリオ・スポーツのグランド賞を3つ獲得した。クリエイティブ・エフェクティブネス、エクスペリエンス／アクティベーション、ファン・エンゲージメントの各部門であり、Courageはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーに、KFCカナダはブランド・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。

このニックネームはもともとファン自身のジョークだったため、ブランドはそれを公式化するだけでよかった。

ホワイトアウトは、街中の誰もが注目する儀式の瞬間と締め切りをこのアイデアに与えた。

カーネルの隣に選手を加えるのではなく、カーネルを置き換えたことで、リスクが本物であると感じられ、それが十分に滑稽になった。

1万個のバケツを実際のファンに手渡したことで、観客そのものがキャンペーンのメディアとなった。

ファンがすでに使っているニックネームは、管理すべきジョークではなく資産である。街全体が見守る唯一の儀式の瞬間に、それを誠実に我が物とすれば、ブランドはその証となる。

このパートナーシップは1回のプレーオフの枠を超えて広がった。翌4月、KFCカナダはこれを期間限定の「Kyle F Connor Meal」に拡張し、ヒーロー映画「Tunnel Walk」で後押しした。この作品でコナーはカーネルの白いスーツとボロタイを身に着けており、Courageはこの拡張を、ファンがすでに受け入れていた真実をさらに大きく展開するものだと説明した。エージェンシーにとって、3つのグランドクリオ賞はこの仕事を名刺代わりにした。そしてKFCカナダ自身によるこのアクティベーションの要約はシンプルだった。それはもはや鶏肉だけの話ではなくなり、ジェッツへの誇りの象徴になった、というものだ。