KAY aposentou 'Every Kiss Begins with Kay' em favor de 'Love All In' e pedidos de casamento imperfeitos

A publicidade de joias trabalha com momentos perfeitos. A nova plataforma da KAY se apoia no relatório D.A.T.E de 2025 do aplicativo de namoro Hinge: 43% das mulheres da Geração Z esperam que a outra pessoa inicie conversas profundas, e 48% se seguram para não demonstrar intimidade emocional porque não querem parecer 'demais'.

'Fall In' mostra a bagunça: pedidos improvisados, desastres com bolo de casamento, anéis mal escondidos — o amor é o que importa, então vá com tudo

Um filme de 60 segundos dirigido pela rubberband. via SMUGGLER, com trilha de 'Everything is Romantic featuring Caroline Polachek', de Charli xcx, lançado com uma presença digital renovada e conteúdo de criadores. Na New York Fashion Week, em 10 de setembro, a Public School NYC revelou uma jaqueta de diamantes exclusiva com 550 diamantes; a KAY também abriu 'The Diamond Truth Booth' em Nova York (10 e 12 de setembro), e histórias de amor enviadas concorrem a uma das vinte chances de ganhar um diamante de um quilate da jaqueta.

A plataforma substituiu um slogan em uso desde 1999 em filme, semana de moda, ativações físicas e redes sociais. Nenhum número de vendas é reportado na cobertura de lançamento.

A KAY, varejista de joias dos EUA, usava 'Every Kiss Begins with Kay', criado pela Stern Advertising, desde 1999. Em 2026, sob a nova diretora de marketing Lisa Laich e a nova agência criativa MARTIN* — nomeada parceira criativa em junho de 2026 —, substituiu o slogan por 'Love All In', uma plataforma que abraça a realidade bagunçada dos relacionamentos.

O filme de lançamento 'Fall In', um spot de 60 segundos dirigido pela rubberband. via SMUGGLER e com trilha de 'Everything is Romantic featuring Caroline Polachek', de Charli xcx, percorre pedidos imperfeitos e improvisados, desastres com bolo de casamento e anéis de noivado mal escondidos — terminando com uma garota tomando a iniciativa com um rapaz que avistou do outro lado do bar.

Esse final se conecta ao insight do relatório D.A.T.E de 2025 da Hinge: 43% das mulheres da Geração Z esperam que a outra pessoa inicie conversas profundas e 48% se seguram para não demonstrar intimidade emocional por medo de parecer 'demais'. O pedido da marca é parar de se segurar e ir com tudo no amor.

A plataforma foi lançada com presença digital renovada, peças para redes sociais e conteúdo de criadores, uma jaqueta de diamantes da Public School NYC com 550 diamantes revelada na New York Fashion Week em 10 de setembro, a instalação confessional 'The Diamond Truth Booth' em Nova York, e um concurso que dá a vinte histórias de amor pessoais um diamante de um quilate da jaqueta.

Aposenta um dos slogans mais familiares do varejo sem abrir mão do romantismo — muda o padrão da perfeição para a honestidade.

Um insight emprestado (o relatório da Hinge) dá a uma marca de joias um problema comportamental a resolver, não apenas um clima a vender.

O lançamento espalha uma ideia por um filme, uma semana de moda, um estande físico e um concurso, em vez de uma única compra de TV.

Slogans legados são mais fáceis de aposentar quando o substituto mantém o sentimento, mas reduz o polimento — trocando momentos perfeitos por momentos reconhecíveis.

A campanha estreou em setembro de 2026; o material não reporta resultados iniciais além das ativações de lançamento.