KAY 停用「Every Kiss Begins with Kay」，改以「Love All In」與不完美的求婚

珠寶廣告向來販賣完美時刻。KAY 的新平台借鏡交友應用程式 Hinge 的 2025 年 D.A.T.E 報告：43% 的 Z 世代女性會等待對方主動開啟深入對話，而 48% 的人會壓抑情感親密，因為不想顯得「太過頭」。

「Fall In」呈現一團混亂：臨時起意的求婚、婚禮蛋糕災難、藏得拙劣的戒指——愛才是重點，所以全力以赴

一支 60 秒影片，由 rubberband. 執導、SMUGGLER 製作，配樂為 Charli xcx 的「Everything is Romantic featuring Caroline Polachek」，並搭配煥新的數位形象與創作者內容同步推出。9 月 10 日紐約時裝週期間，Public School NYC 發表一件鑲嵌 550 顆鑽石的獨家鑽石外套；KAY 亦在紐約開設「The Diamond Truth Booth」（9 月 10 日與 12 日），並徵集愛情故事，二十名入選者有機會贏得該外套上的一顆一克拉鑽石。

該平台取代了一支自 1999 年沿用至今的標語，橫跨影片、時裝週、實體活動與社群媒體。發布相關報導並未公布銷售數字。

美國珠寶零售商 KAY 自 1999 年起使用由 Stern Advertising 撰寫的「Every Kiss Begins with Kay」。2026 年，在新任行銷長 Lisa Laich 與新任創意代理商 MARTIN*（於 2026 年 6 月獲任命為創意夥伴）帶領下，KAY 以「Love All In」取代該標語，這個平台擁抱關係中混亂的現實。

發布影片「Fall In」是一支 60 秒廣告，由 rubberband. 執導、SMUGGLER 製作，配樂為 Charli xcx 的「Everything is Romantic featuring Caroline Polachek」，片中穿插不完美、臨時起意的求婚、婚禮蛋糕災難與藏得拙劣的訂婚戒指——最後以一名女子主動向她在吧台另一端看到的男子搭訕作結。

這個結尾呼應 Hinge 2025 年 D.A.T.E 報告的洞察：43% 的 Z 世代女性會等待對方主動開啟深入對話，而 48% 的人會壓抑情感親密，因為害怕顯得「太過頭」。品牌想傳達的是：別再壓抑，為愛全力以赴。

該平台推出時搭配煥新的數位形象、社群素材與創作者內容；一件鑲嵌 550 顆鑽石的 Public School NYC 鑽石外套於 9 月 10 日紐約時裝週亮相；紐約設有「The Diamond Truth Booth」告白式裝置；並舉辦比賽，讓二十則個人愛情故事有機會獲得該外套上的一顆一克拉鑽石。

它讓零售界最耳熟能詳的標語之一退場，卻沒有丟掉浪漫——它把標準從完美改成誠實。

借來的洞察（Hinge 的報告）讓珠寶品牌有個行為問題要解決，而不只是販賣一種氛圍。

這次發布把一個概念延伸到影片、時裝週、實體 booth 與比賽，而非只買一支電視廣告。

要讓沿用多年的標語退場，最容易的方式是讓替代方案保留情感，但降低精緻度——以可辨識的時刻取代完美時刻。

該活動於 2026 年 9 月推出；相關素材除發布活動外，並未報導任何初期成果。