La publicidad de joyería comercia con momentos perfectos. La nueva plataforma de KAY se apoya en el informe D.A.T.E de 2025 de la aplicación de citas Hinge: el 43% de las mujeres de la Generación Z espera que la otra persona inicie las conversaciones profundas, y el 48% se contiene a la hora de mostrar intimidad emocional porque no quiere parecer «demasiado».
La idea
«Fall In» muestra el desastre: propuestas improvisadas, desastres con tartas nupciales, anillos mal escondidos — lo que importa es el amor, así que hay que entregarse por completo
Una película de 60 segundos dirigida por rubberband. a través de SMUGGLER, con la banda sonora de «Everything is Romantic featuring Caroline Polachek» de Charli xcx, lanzada junto con una presencia digital renovada y contenido de creadores. En la Semana de la Moda de Nueva York, el 10 de septiembre, Public School NYC presentó una chaqueta de diamantes exclusiva con 550 diamantes; KAY también abrió «The Diamond Truth Booth» en Nueva York (10 y 12 de septiembre), y las historias de amor enviadas compiten por una de veinte oportunidades de ganar un diamante de un quilate procedente de la chaqueta.
La plataforma sustituyó un eslogan en uso desde 1999 en cine, semana de la moda, activaciones físicas y redes sociales. La cobertura del lanzamiento no reporta cifras de ventas.
KAY, la minorista de joyería estadounidense, había usado «Every Kiss Begins with Kay», escrito por Stern Advertising, desde 1999. En 2026, bajo la nueva directora de marketing Lisa Laich y la nueva agencia creativa MARTIN* — nombrada socia creativa en junio de 2026 — sustituyó el eslogan por «Love All In», una plataforma que abraza la realidad caótica de las relaciones.
La película de lanzamiento «Fall In», un anuncio de 60 segundos dirigido por rubberband. a través de SMUGGLER y con la banda sonora de «Everything is Romantic featuring Caroline Polachek» de Charli xcx, recorre propuestas imperfectas e improvisadas, desastres con tartas nupciales y anillos de compromiso mal ocultos — y termina con una chica que da el primer paso con un chico al que vio al otro lado de la barra.
Ese final conecta con la percepción del informe D.A.T.E de 2025 de Hinge: el 43% de las mujeres de la Generación Z espera que la otra persona inicie las conversaciones profundas y el 48% se contiene a la hora de mostrar intimidad emocional por miedo a parecer «demasiado». La petición de la marca es dejar de contenerse y entregarse por completo al amor.
La plataforma se lanzó con una presencia digital renovada, piezas para redes sociales y contenido de creadores, una chaqueta de diamantes de Public School NYC con 550 diamantes presentada en la Semana de la Moda de Nueva York el 10 de septiembre, la instalación confesional «The Diamond Truth Booth» en Nueva York, y un concurso que da a veinte historias de amor personales un diamante de un quilate procedente de la chaqueta.
Retira uno de los eslóganes más conocidos del comercio minorista sin renunciar al romanticismo: cambia el estándar de la perfección a la honestidad.
Una percepción prestada (el informe de Hinge) da a una marca de joyería un problema de comportamiento que resolver, no solo un estado de ánimo que vender.
El lanzamiento difunde una sola idea a través de una película, la semana de la moda, una cabina física y un concurso, en lugar de una única compra televisiva.
Los eslóganes heredados son más fáciles de retirar cuando el reemplazo mantiene el sentimiento pero baja el nivel de perfección: cambiar momentos perfectos por momentos reconocibles.
La campaña se lanzó en septiembre de 2026; el material no reporta resultados tempranos más allá de las activaciones de lanzamiento.
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Las fuentes
- KAY Goes 'All In' on Love with Charli xcx-Soundtracked Spot LBBOnline · lbbonline.com ·