KAY, 'Every Kiss Begins with Kay'를 폐기하고 'Love All In'과 불완전한 프러포즈를 내세우다

주얼리 광고는 완벽한 순간을 다룬다. KAY의 새 플랫폼은 데이팅 앱 Hinge의 2025년 D.A.T.E 보고서에 기댄다. Z세대 여성의 43%는 상대방이 깊은 대화를 먼저 시작하기를 기다리고, 48%는 '너무 과하다'는 인상을 주기 싫어 감정적 친밀감을 드러내지 않는다.

'Fall In'은 엉망인 현실을 보여준다. 즉흥적인 프러포즈, 웨딩케이크 대참사, 서투르게 숨긴 반지 — 사랑이 중요한 것이니 전부 쏟아붓자는 것이다

SMUGGLER를 통해 rubberband.가 연출한 60초 영상으로, Charli xcx의 'Everything is Romantic featuring Caroline Polachek'이 배경음악으로 쓰였으며, 새로 단장한 디지털 존재감과 크리에이터 콘텐츠와 함께 시작됐다. 9월 10일 뉴욕 패션위크에서 Public School NYC는 550개의 다이아몬드가 박힌 독점 다이아몬드 재킷을 공개했다. KAY는 또한 뉴욕에서 'The Diamond Truth Booth'를 열었으며(9월 10일과 12일), 러브 스토리 제출자들은 재킷에서 떼어낸 1캐럿 다이아몬드를 받을 스무 명의 기회 중 하나를 두고 경쟁한다.

이 플랫폼은 1999년부터 사용된 슬로건을 영상, 패션위크, 오프라인 체험, 소셜 전반에서 대체했다. 출시 보도에는 판매 수치가 보고되지 않는다.

미국 주얼리 소매업체 KAY는 Stern Advertising이 작성한 'Every Kiss Begins with Kay'를 1999년부터 사용해 왔다. 2026년, 새 최고마케팅책임자 Lisa Laich와 새 크리에이티브 에이전시 MARTIN*(2026년 6월 크리에이티브 파트너로 지명) 아래에서 KAY는 슬로건을 'Love All In'으로 교체했다. 이는 관계의 엉망인 현실을 받아들이는 플랫폼이다.

SMUGGLER를 통해 rubberband.가 연출하고 Charli xcx의 'Everything is Romantic featuring Caroline Polachek'이 배경음악으로 쓰인 60초 광고인 출시 영상 'Fall In'은 불완전하고 즉흥적인 프러포즈, 웨딩케이크 대참사, 제대로 숨기지 못한 약혼반지를 거쳐, 바 건너편에서 본 남자에게 한 여성이 먼저 다가가는 장면으로 끝난다.

이 결말은 Hinge의 2025년 D.A.T.E 보고서에서 나온 인사이트와 연결된다. Z세대 여성의 43%는 상대방이 깊은 대화를 먼저 시작하기를 기다리고, 48%는 '너무 과하다'는 인상을 줄까 봐 감정적 친밀감을 드러내지 않는다. 브랜드가 요청하는 것은 주저하지 말고 사랑에 전부 쏟아붓는 것이다.

이 플랫폼은 새로 단장한 디지털 존재감, 소셜 자산, 크리에이터 콘텐츠, 9월 10일 뉴욕 패션위크에서 공개된 550개의 다이아몬드가 박힌 Public School NYC 다이아몬드 재킷, 뉴욕의 고백형 설치물 'The Diamond Truth Booth', 그리고 스무 개의 개인 러브 스토리에 재킷에서 떼어낸 1캐럿 다이아몬드를 주는 콘테스트와 함께 시작됐다.

낭만을 버리지 않고 소매업에서 가장 익숙한 슬로건 중 하나를 폐기한다. 기준을 완벽함에서 정직함으로 바꾸는 것이다.

빌려온 인사이트(Hinge의 보고서)는 주얼리 브랜드에 단지 분위기를 팔 것이 아니라 해결해야 할 행동적 문제를 준다.

출시는 하나의 아이디어를 단일 TV 광고 구매 대신 영상, 패션위크, 오프라인 부스, 콘테스트에 걸쳐 펼친다.

오래된 태그라인은 대체 문구가 정서는 유지하되 세련됨을 낮출 때 가장 쉽게 폐기할 수 있다. 완벽한 순간을 알아볼 수 있는 순간으로 바꾸는 것이다.

캠페인은 2026년 9월에 시작됐으며, 해당 자료는 출시 액티베이션 외에 초기 결과를 보고하지 않는다.