KAY弃用“Every Kiss Begins with Kay”，改推“Love All In”与不完美的求婚

珠宝广告向来贩卖完美时刻。KAY的新平台借鉴了约会应用Hinge的2025年D.A.T.E报告：43%的Z世代女性会等待对方主动开启深入对话，48%的人因不想显得“太过”而压抑情感亲密。

“Fall In”展现混乱：即兴求婚、婚礼蛋糕翻车、藏得很差的戒指——爱才是重要的，所以全力以赴

一支60秒影片，由rubberband.执导、SMUGGLER制作，配乐为Charli xcx的“Everything is Romantic featuring Caroline Polachek”，配合焕新的数字形象与创作者内容同步上线。9月10日纽约时装周上，Public School NYC揭晓了一件镶嵌550颗钻石的独家钻石夹克；KAY还在纽约开设了“The Diamond Truth Booth”（9月10日与12日），爱情故事投稿者可参与角逐二十个名额之一，赢取来自该夹克的一克拉钻石。

该平台替换了一句自1999年沿用至今的标语，覆盖影片、时装周、线下活动和社交媒体。发布报道中未公布销售数据。

美国珠宝零售商KAY自1999年起使用由Stern Advertising撰写的“Every Kiss Begins with Kay”。2026年，在新任首席营销官Lisa Laich和新创意代理商MARTIN*（于2026年6月被任命为创意合作伙伴）的推动下，它用“Love All In”替换了该标语，这一平台拥抱关系中混乱的现实。

发布影片“Fall In”是一支60秒广告，由rubberband.执导、SMUGGLER制作，配乐为Charli xcx的“Everything is Romantic featuring Caroline Polachek”，片中呈现不完美、即兴的求婚、婚礼蛋糕翻车和藏得糟糕的订婚戒指——结尾是一个女孩主动向她在酒吧对面看到的男生搭讪。

这一结尾呼应了Hinge 2025年D.A.T.E报告的洞察：43%的Z世代女性会等待对方主动开启深入对话，48%的人因害怕显得“太过”而压抑情感亲密。品牌的诉求是不要再压抑，要为爱全力以赴。

该平台上线时配有焕新的数字形象、社交素材和创作者内容，一件镶嵌550颗钻石的Public School NYC钻石夹克于9月10日纽约时装周揭晓，纽约设有“The Diamond Truth Booth”告白装置，还有一项比赛，让二十个个人爱情故事有机会赢得来自该夹克的一克拉钻石。

它让零售业最耳熟能详的标语之一退役，却没有丢掉浪漫——它把标准从完美改为诚实。

一个借来的洞察（Hinge的报告）让珠宝品牌有了一个需要解决的行为问题，而不只是一种要贩卖的情绪。

发布将同一个创意铺展到影片、时装周、线下装置和比赛上，而非单次电视投放。

老标语最容易退役的方式，是让替代品保留情感内核但降低精致度——用可辨识的时刻替换完美时刻。

该活动于2026年9月上线；材料除发布活动外未报告任何早期结果。